“夜間經(jīng)濟(jì)”成了一股新的潮流，日前，上海兩家具有悠久歷史文化的老牌影院——大光明電影院和國泰電影院率先成為上海首批24小時影院。未來，全天候滿足影迷休閑觀影需求的24小時影院或許會在全國變得更加常見。不過，此類影院應(yīng)該如何賺錢也是一個不得不考慮的問題。
經(jīng)營模式新探索
開設(shè)24小時影院
截止到2019年上半年，國內(nèi)有票房產(chǎn)出的影院數(shù)達(dá)10773家，銀幕數(shù)達(dá)64099張。但隨著銀幕數(shù)量的增長，觀影人次卻在下降，影院的經(jīng)營面臨著挑戰(zhàn)。此時，24小時影院的誕生算是影院在經(jīng)營模式上的一種新探索。
目前的24小時影院并不是“通宵”的概念，似乎定義為“跨零點(diǎn)電影院”更合適。一般電影院排映的最后一場是11點(diǎn)多左右，而24小時影院的排映場次將延遲到零點(diǎn)過后。這在很大程度上豐富了城市“夜文化”的內(nèi)容，也滿足了一批深夜加班族的娛樂需求。
影院難以孤立存在
后續(xù)經(jīng)營挑戰(zhàn)不小
不過，24小時影院也會面臨一些問題，北京某影院經(jīng)理表示，24小時影院必須要考慮的就是地理位置。以上海的這兩家影院為例，大光明電影院位于熱鬧的南京路商業(yè)圈，國泰電影院則位于人氣鼎盛的淮海路商業(yè)圈，都是繁華之地，而且夜生活氛圍濃厚，很容易與周邊市場形成無縫拼接。
上海24小時影院的市場還在培育之中，目前知名度并不是很高，因此后續(xù)的經(jīng)營之弦也拉得很緊。在業(yè)內(nèi)人士看來，24小時影院難以孤立存在，離不開夜生活繁華地帶的人群流量滋補(bǔ)。因此，周邊商圈消費(fèi)的支撐頗為重要。
從影院的角度講，也要進(jìn)行成本核算。如果一家影院晚11點(diǎn)左右的場次觀影人數(shù)急劇下降，只占全天流量的2%或3%的話，那非但不能增加盈利，反而會給經(jīng)營帶來壓力。
想搭上休閑“夜班車”
新意和新路不能少
隨著24小時影院的開放，24小時影院經(jīng)理也已經(jīng)一同上崗。他們除了要考慮影院實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益以及對夜間經(jīng)營的安全監(jiān)管外，還需關(guān)注市民的文化需求。
和普通時段相比，24小時影院最具誘惑的是票價的優(yōu)惠。為了吸引觀眾，大光明電影院還將在夜間開放“文化長廊”，國泰電影院則將推出夜間電影主題書吧等，延展電影消費(fèi)內(nèi)涵，構(gòu)建深夜觀影部落群。
24小時影院若也要搭上休閑文化的“夜班車”，不僅需要在經(jīng)營方式上進(jìn)行創(chuàng)新，還需要在影片內(nèi)容、盈利模式等方面形成新意，還需要探索出一條既滿足人們夜間文化娛樂需求又能保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的新路。
至于北京，盡管目前尚無24小時影院出現(xiàn)，但隨著地鐵延長運(yùn)營時間等繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長措施的落地，相信不久的將來，北京的24小時影院必會應(yīng)運(yùn)而生。
文/本報記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/劉江華
