趣頭條認(rèn)為，新興市場(chǎng)人群的價(jià)值亟待挖掘。新興市場(chǎng)的需求與一二線(xiàn)城市用戶(hù)有較大差異，但這并不代表他們不如后者。目前，以三線(xiàn)及以下城市為“主力”的新興市場(chǎng)移動(dòng)設(shè)備大約為5億臺(tái)，平均人均僅有0.5臺(tái)，新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿τ纱丝梢?jiàn)一斑。
在挖掘新興市場(chǎng)價(jià)值的道路上，趣頭條“一路狂奔”。
不久前，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條與江蘇衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過(guò)用戶(hù)互驅(qū)、臺(tái)網(wǎng)資源共享、定制化跨屏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多維整合方式，同臺(tái)打造縱深化、全方位的融媒體平臺(tái)戰(zhàn)略合作。雙方合作的《新相親大會(huì)》第二季定檔7月14日首播。
對(duì)于雙方的合作契機(jī)，趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO（首席運(yùn)營(yíng)官）陳思暉表示，作為新興市場(chǎng)的代表性移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條在低線(xiàn)城市用戶(hù)比例超過(guò)七成，女性用戶(hù)占比達(dá)六成，24歲至40歲用戶(hù)占比約五成。這與《新相親大會(huì)》的觀(guān)眾群體畫(huà)像“30歲至60歲、68%為女性”非常吻合。
作為一家迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)公司，趣頭條僅用27個(gè)月便在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，并發(fā)展成內(nèi)容中概股增速最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。
在業(yè)界看來(lái)，短短兩年多就完成上市的“趣頭條速度”，主要得益于其對(duì)新興市場(chǎng)的有效挖掘。“挖掘互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的新流量紅利，關(guān)鍵在于對(duì)新興市場(chǎng)人群的深刻洞察。”陳思暉說(shuō)，新興市場(chǎng)是一個(gè)約有10億人口的龐大市場(chǎng)，趣頭條平臺(tái)上的大部分用戶(hù)都集中在三線(xiàn)及以下城市。
來(lái)自咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2017年，有超過(guò)一半的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)集中在新興市場(chǎng)。目前，以三線(xiàn)及以下城市為“主力”的新興市場(chǎng)移動(dòng)設(shè)備大約為5億臺(tái)，平均人均僅有0.5臺(tái)。同期，一二線(xiàn)城市人均擁有1.3臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿梢?jiàn)一斑。
趣頭條通過(guò)對(duì)新興市場(chǎng)的深度挖掘，打造出差異化的內(nèi)容生態(tài)，獲取了廣大新興市場(chǎng)人群的高度關(guān)注。截至2018年底，趣頭條的日活用戶(hù)已達(dá)3100萬(wàn)，用戶(hù)日均在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)約為1小時(shí)。
最新數(shù)據(jù)顯示，趣頭條今年一季度凈營(yíng)收為11.188億元，同比增長(zhǎng)373.3%；廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入為10.872億元，同比增長(zhǎng)371.3%。另?yè)?jù)分析，其廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入的增長(zhǎng)主要源于公司用戶(hù)規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)的增加以及公司變現(xiàn)能力的提升。
陳思暉表示，趣頭條將繼續(xù)專(zhuān)注于內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，增強(qiáng)產(chǎn)品社交屬性。在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面，將努力打造“最接地氣，最符合普通百姓需求”的內(nèi)容生態(tài)。例如，在本地資訊領(lǐng)域，趣頭條已推出“合伙人計(jì)劃”，生產(chǎn)原創(chuàng)度高、地方特色強(qiáng)的內(nèi)容等。
圍繞內(nèi)容生態(tài)，趣頭條對(duì)產(chǎn)品的社交屬性也極為重視。從行業(yè)來(lái)看，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭均看好社交，同時(shí)，引流成本的激增也凸顯了社交屬性對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的價(jià)值。
“社交是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中公認(rèn)的商業(yè)模式最好的領(lǐng)域，高頻、自然的分享價(jià)值很大。趣頭條最初的發(fā)展很大程度上得益于此。”陳思暉說(shuō)，接下來(lái)趣頭條會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品的社交屬性。
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，海量信息與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的矛盾，一直困擾著資訊類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。對(duì)此，陳思暉表示，趣頭條有三分之一的員工服務(wù)于內(nèi)容審核工作，另外還有相當(dāng)規(guī)模的算法人員在做自動(dòng)化審核系統(tǒng)優(yōu)化。在內(nèi)容方面，趣頭條除繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容作者端的扶持外，還會(huì)嘗試更多機(jī)制提升內(nèi)容質(zhì)量。
對(duì)于下一步發(fā)展，陳思暉表示，趣頭條短期內(nèi)將繼續(xù)專(zhuān)注于深耕新興市場(chǎng)。“目前，新興市場(chǎng)人群的價(jià)值仍亟待挖掘。新興市場(chǎng)的人群需求與一二線(xiàn)城市用戶(hù)有較大差異，但這并不代表他們不如后者。”
趣頭條創(chuàng)始人譚思亮則表示，趣頭條將堅(jiān)持以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為前提，理性競(jìng)爭(zhēng)，不盲目追求低效增長(zhǎng)，通過(guò)持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、升級(jí)組織能力等，不斷加固公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。“我們的目標(biāo)是，用較短時(shí)間將趣頭條打造成一個(gè)有獨(dú)特價(jià)值和用戶(hù)群的資訊與娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)。”譚思亮說(shuō)。
