“同線同標同質”產品大規(guī)模進入國內市場——
不用出國買“國貨”
圖為北京永輝超市太陽宮店的“三同”產品售賣專柜。
不少消費者有過“出國買國貨”的經(jīng)歷。同是中國制造的商品、同一家中國生產企業(yè)、甚至同一個車間同一條生產線，采用國外國內不同的標準，外銷商品和內銷商品質量有了差異。
既然中國企業(yè)已擁有生產高品質商品的能力，為什么不讓消費者在國內就能買到與歐美日等國同標同質的“好貨”？相關部門啟動了“同線同標同質”工程。目前，“三同”好物正快速進入國內市場，并逐步得到消費者認同。最近公布的《2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃草案》，更明確提出要“深入實施‘同線同標同質’工程”。
“三同”產品將對市場有哪些影響？消費趨勢發(fā)生了怎樣的變化？本報記者進行了采訪。
對標國際，不出國門享“出口品質”
北京華聯(lián)超市內，掛有“三同”標識的食品專區(qū)吸引了不少消費者的目光。貨架上的海天醬油、丘比沙拉汁、李錦記等產品琳瑯滿目。據(jù)統(tǒng)計，超市內共有200多種“三同”產品銷售，產品范圍覆蓋速凍面點、冷凍水產和肉類、休閑零食、調味料、飲料等多個品類。
“我平時來華聯(lián)買食品，一般都會選擇‘三同’產品。”家住附近的李阿姨推著購物車在貨架前停留，指著一款有著“三同”標識的產品對記者說，“我兒子在美國，他說他在唐人街的超市里也買這款醬油，能出口到國外的產品質量肯定差不了，所以這兩年家里用的醬油都是這個牌子的。”
所謂“同線同標同質”是指出口企業(yè)在同一條生產線上，按照相同的標準生產出口和內銷產品，從而使供應國內市場和供應國際市場的產品達到相同的質量水準。
具體說來，“同線”指出口和內銷產品在同一生產鏈條，按照相同的生產體系生產；“同標”指出口企業(yè)的質量安全管理體系符合出口和進口國（地區(qū)）相關技術法規(guī)和標準，產品標準主要按進口國（地區(qū)）標準，如產品標準的具體指標出現(xiàn)我國高于或嚴于出口的，按我國國內標準執(zhí)行，即標準“就高不就低”；“同質”指出口和內銷的產品實現(xiàn)相同的質量水平。
華聯(lián)超市員工小陳介紹，近兩年來消費者的消費傾向有所變化，“相比進口‘洋貨’，現(xiàn)在更多的老百姓愿意選擇質量上佳的國貨，即便這些國貨價格也比較高。特別是知道了是‘三同’產品，就更踏實了。”小陳表示，以奶粉為例，君樂寶等“三同”國產奶粉就賣得很好。“我每天都要補貨好幾次，”小陳說，“這也說明大家對高品質國貨的信心在增長。”
“三同”食品認可度高
“三同”工程從食品領域起步，而市場對這類食品的認可度也最高。
李女士是北京一位普通的上班族，每天都要給家人采購生鮮食品。“為了節(jié)省時間，我平時都是在回家的地鐵上就用每日優(yōu)鮮app購買蔬菜和水果，回到家剛好收到。”李女士告訴記者，在購買生鮮時，她會專門選擇標注了“供港”或“出口”等字樣的“三同”產品。“比如口蘑，每日優(yōu)鮮上的口蘑是東源興供港口蘑，200g是7.9元，收到的時候不僅是包裝還是質量都比在菜場買到的普通口蘑要好，對食品安全也很放心。”
據(jù)介紹，“三同”之所以率先在食品領域開展，從供給側來看，主要是考慮到中國多年來出口食品生產和加工企業(yè)的產品質量穩(wěn)定，合格率常年保持在99%以上，而香港食環(huán)署等部門的數(shù)據(jù)顯示，內地輸入的食品合格率經(jīng)常高于發(fā)達國家和地區(qū)。推廣“同線同標同質”，基礎較好，條件具備。從需求側來看，近幾年，消費升級趨勢明顯，特別是國內一二線城市，許多消費者對商品的品質提出更高的要求，“海淘”以及到國外“背貨”的情形增多。然而，食品具有日常消費量大、保質期短等特點，更適合就近購買。把從前單純出口國外的優(yōu)質食品引入國內市場，鼓勵出口企業(yè)外銷內銷并重，可以較好地對接消費新需求，既便利了消費者，又拓展了國內市場。
“三同”產品質量可靠，老百姓關心的價格又如何呢？
在北京華潤萬家超市的“三同”商品貨架上，一瓶200克的丘比沙拉汁售價10.5元，比同類進口商品便宜30%—40%；一款滿足供港標準的五豐無公害雞蛋，16枚裝的價格為22.8元。“比普通商品稍微貴了一些，但是在我們接受范圍之內。比純進口商品明顯便宜。”張女士帶著孩子來超市買菜，拿起貨架上的雞蛋說，“為孩子考慮，我選擇‘三同’產品主要是為了吃得更放心、更健康。”
讓“中國制造”對接“消費升級”
在家門口就能買到“三同”商品，這對消費者來說無疑是個好消息。但是，對于“三同”產品品質存疑的消費者也不在少數(shù)：我們在國內買到的“三同”商品，真的能達到出口商品品質水平嗎？如何選購才能確保買到和出口一樣品質的商品呢？
“三同”促進聯(lián)盟負責人告訴記者，達到“同線同標同質”要求的企業(yè)和產品需滿足三個要求：一是企業(yè)要具備出口備案資格，并且有對發(fā)達國家和地區(qū)的實際出口業(yè)績；二是企業(yè)獲得第三方HACCP、GAP認證；三是企業(yè)承諾在同一個生產線按相同的標準生產出口和內銷產品。同時，要經(jīng)過國家認監(jiān)委的嚴格審核及檢驗檢疫部門的隨時檢查，不合格者將被隨時淘汰。消費者在選擇“三同”產品時，可以到“同線同標同質”公共信息服務平臺上查詢到符合“三同”要求的出口企業(yè)和產品，放心選購。
目前，通過推進內外銷產品“同線同標同質”工程，“三同”企業(yè)已有數(shù)千家，產品達到上萬種，國內銷售額累計超過1000億元，主要種類已從食品擴展到家居用品、家用電器、汽車輪胎等領域。
“三同”也為中國企業(yè)拓市場、打品牌創(chuàng)造了契機。據(jù)了解，對于成熟的外向型企業(yè)，在工藝、技術、標準方面實現(xiàn)“三同”沒有什么難度，但是長期外銷容易讓企業(yè)缺少主動提品質、創(chuàng)品牌的積極性。如今推進國內國外市場深度融合，會對那些只搞來料加工、沒有自己品牌的企業(yè)產生無形的壓力，倒逼其增品種、提品質、創(chuàng)品牌，用轉型升級來對接市場。
“三同”也有助于解決消費者對國貨的信任問題。榮成泰祥集團的有關負責人說，出口轉內銷并不那么容易。企業(yè)從事食品出口已有20多年，過去也曾想過把出口國外的商品賣到國內，發(fā)現(xiàn)消費者并不認賬。現(xiàn)在國家搭建“三同”平臺，實際上也是在幫扶出口企業(yè)，增進消費者的信任。
“三同”背后，是“中國制造”如何對接“消費升級”。國家市場監(jiān)督管理總局負責人介紹，質量抽查顯示，前幾年海外代購的熱門消費品如智能馬桶蓋、紙尿褲等，國貨的質量提升很快，在一些關鍵指標上，比外國產品表現(xiàn)更為亮眼。“我們要建立最嚴謹?shù)臉藴?，解決部分領域標準落后的問題，特別是要對標國際先進標準，強化標準的實施，同時加強監(jiān)督，提升國貨品質。”
