編者的話
2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。
如何深入理解當下輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，怎樣才能因勢而謀、應勢而動、順勢而為地加快推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)好“四全媒體”，《思想者》特約請四位新聞與傳播研究專家及實務人士，分享這方面的思考與學習心得，以饗讀者。
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█必須重視移動互聯(lián)網(wǎng)陣地，堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，開拓出既滿足宣傳需求又符合新興媒體傳播規(guī)律的新模式。
習近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。在新的機遇與挑戰(zhàn)面前，如何推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。
把握態(tài)勢：媒體融合發(fā)展成果顯著
在全媒體時代，媒體融合是大勢所趨，以習近平同志為核心的黨中央審時度勢，把握媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式的深刻變化，不斷推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，發(fā)展成果顯著。
主流媒體傳播陣地不斷拓展，傳播效力明顯提升。2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，媒體融合正式上升為國家戰(zhàn)略。此后，我國媒體融合持續(xù)推進，從推廣“中心廚房”到建設(shè)縣級融媒體中心，“一體化”平臺建設(shè)如火如荼，主流媒體的傳播陣地不斷拓展，傳播效力明顯提升。
近年來，在國家政策主導下，“中心廚房”成為推進媒體融合的龍頭工程。以人民日報中央廚房、新華社全媒體報道平臺、央視融媒體編輯部、經(jīng)濟日報全媒體中心等為代表，全國已有55家地市級以上媒體完成中心廚房建設(shè)。在上層政策的引領(lǐng)下，隨著融合水平的提升，媒體融合逐漸從中央向地方延伸。2018年8月，習近平總書記強調(diào)“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務群眾”。就此拉開了全國范圍內(nèi)全面建設(shè)縣級融媒體中心的序幕。目前，縣級融媒體中心建設(shè)已取得階段性成果。到2018年7月21日，海淀區(qū)融媒體中心掛牌成立，標志著北京市16個區(qū)全面建成融媒體中 心。建設(shè)縣級融媒體中心能有力推進國家主流媒體體系的發(fā)展融合，打通媒體融合的最后一公里。
融合傳播技術(shù)廣泛應用，產(chǎn)品服務不斷升級。在技術(shù)賦能時代，人工智能、大數(shù)據(jù)、直播等技術(shù)的普及和應用，為傳媒發(fā)展注入強心劑，傳統(tǒng)媒體完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型后隨即開啟了智能化進程。2018年11月8日，新華社和搜狗聯(lián)合研發(fā)的AI合成主播在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上首次亮相，引發(fā)全球廣泛關(guān)注。AI合成主播能在輸入文本后自動生成視頻，實現(xiàn)24小時無休的自動制作與播出。
融合新聞生產(chǎn)能力提高，內(nèi)容范式實現(xiàn)更新。截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達8.02億，其中手機用戶占98.2%。網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴大和移動用戶的不斷增長催生了龐大多樣的內(nèi)容需求。用戶正在從更多平臺和社交鏈條中，獲取更為個性化、視頻化的信息，傳播鏈中的內(nèi)容價值凸顯。傳統(tǒng)媒體深耕內(nèi)容領(lǐng)域，不斷融合創(chuàng)新，生產(chǎn)原創(chuàng)精品，打造出了一批批現(xiàn)象級的融媒體產(chǎn)品。
在用戶的消費能力不斷升級、使用習慣趨向移動化的背景下，多家媒體不約而同發(fā)力移動端，在可視化內(nèi)容方面下功夫。人民日報社在2018年兩會期間推出的《兩會夜歸人》《晨美麗兩會聊天指南》系列短視頻引爆全網(wǎng)，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。各大媒體以技術(shù)為驅(qū)動，將創(chuàng)意與價值相融，主動回應用戶訴求，在形式內(nèi)容和參與體驗上下功夫，打造出了新生代的融媒體產(chǎn)品，激發(fā)了媒體融合的“化學反應”。
轉(zhuǎn)型升級：深度融通面臨重重挑戰(zhàn)
在國家政策扶持下，媒體融合進程加快，雖然取得了不少成果，但其中的問題也不容忽視。特別是目前媒體融合正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，深度融通還面臨著重重挑戰(zhàn)。
全媒體時代，第五代移動通信（5G）技術(shù)將使萬物互聯(lián)成為可能。5G技術(shù)將引發(fā)新一輪媒體格局的劇變，移動媒體必將進入加速發(fā)展的新階段。近年來，“兩微一端”已成為傳統(tǒng)媒體標配。2018年，開通微信公眾號、建設(shè)自有客戶端的黨報超過七成，有68.7%的黨報開通了官方微博賬號。不過，做好移動傳播并非簡單做一個或幾個客戶端以及微博、微信等，而是要注意如何運用其背后連接著的采編資源，在實踐中提高信息服務能力，增強用戶黏性。
創(chuàng)新思維受限，融合同質(zhì)化問題有待解決。目前，媒體融合已挺進深水區(qū)，但仍然有媒體尚未充分理解“媒體融合”的本質(zhì)內(nèi)涵，在融合過程中僅做到了“物理相加”，創(chuàng)新思維受到限制，在資源配置以及運行模式上缺乏開拓性，融合同質(zhì)化嚴重。近年來，媒體融合在平臺建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，通過自建平臺、合作入駐等方式，主流媒體的傳播陣地不斷拓展。但在發(fā)展過程中也有媒體存在一味追求融合形式、不顧實際盲目投建等問題。
體制機制弊端尚在，市場化探索不理想。媒體融合發(fā)展到現(xiàn)在，報紙、廣播、電視等不同傳統(tǒng)媒體的融媒體業(yè)務已經(jīng)從增量發(fā)展轉(zhuǎn)變到存量改革。體制改革已經(jīng)成為影響內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、技術(shù)應用等諸多融合方面的重要因素。打通媒體部門界限，構(gòu)建適應融合發(fā)展的體制機制，推進一體化發(fā)展和整體轉(zhuǎn)型成為迫切需求。目前，雖然有不少傳媒集團為適應市場化進行體制改革，但也有一些媒體只在生產(chǎn)機制方面整改，尚未完全適應市場化競爭。
體制機制弊端難以破除，媒體經(jīng)營管理方面的融合發(fā)展必然受阻。當前，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式仍需升級，流量變現(xiàn)能力也有待加強，開放一體化的商業(yè)體系還未形成。如何建立新的經(jīng)營模式、營利模式，發(fā)揮主流媒體的品牌影響力、社會影響力，如何跨界合作，發(fā)展多元業(yè)務、培育新的支柱產(chǎn)業(yè)，成為媒體融合市場化探索的關(guān)鍵。
守正創(chuàng)新：積極推動媒體融合縱深發(fā)展
習近平總書記指出，我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。要做好推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體這項緊迫課題，就需要守正創(chuàng)新，不斷將媒體融合推向“縱深”發(fā)展，做大做強主流輿論。
守正才能做大做強主流輿論。在媒體融合過程中，信息技術(shù)和傳播渠道是中性的，但是其后蘊含著價值導向和人心向背。在復雜的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境中，主流媒體應當發(fā)揮主導作用，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導向和價值標準。在大融合的時代潮流中，媒體必須守正，才能做大做強主流輿論。
守正就是要旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。我國的新聞媒體肩負宣傳黨的方針政策的任務，無論融合形勢如何變化，主流媒體必須遵循“以正確的輿論引導人”“堅持正面宣傳為主”的原則，堅持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則。只有在堅持底線思維與法治思維的基礎(chǔ)上，在國家宏觀政策的“保駕護航”下，持續(xù)推進媒體融合，保證主流媒體在移動傳播中占領(lǐng)陣地，不斷解疑釋惑，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。
創(chuàng)新才能推動媒體融合縱深發(fā)展。信息革命持續(xù)推進，媒體融合永無止境。要推動媒體融合發(fā)展，必須錨定“縱深”這個關(guān)鍵詞，在旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向的同時，大膽創(chuàng)新，真正把報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等不同新聞載體融合在一起，實現(xiàn)新聞采寫編評一體化發(fā)展，統(tǒng)籌發(fā)揮人才、技術(shù)、渠道、平臺的作用，服務于新聞信息的生產(chǎn)和傳播。
在全媒體時代，要打造新型主流媒體，需要堅持改革創(chuàng)新。要突破體制機制桎梏，加強自我管理，做到大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)優(yōu)化考核標準，從技術(shù)上、成本上建立更為科學、精確的全媒體績效考核機制和薪酬管理制度。同時，必須重視移動互聯(lián)網(wǎng)陣地，堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，開拓出既滿足宣傳需求又符合新興媒體傳播規(guī)律的新模式。
