經(jīng)過(guò)多年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,2018年,奇瑞汽車(chē)迎來(lái)全面爆發(fā)的一年,在戰(zhàn)略布局、體系能力建設(shè)及核心競(jìng)爭(zhēng)力提升等方面收獲了豐碩成果。
三大板塊齊發(fā)力
全球化發(fā)展向縱深邁進(jìn)
2018年,奇瑞集團(tuán)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量75.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)11%,創(chuàng)下歷史新高。其中,出口126993輛,同比增長(zhǎng)18%,乘用車(chē)出口量連續(xù)16年位列前茅;新能源銷(xiāo)售90537輛,同比增長(zhǎng)146%。
在新能源方面,完善的產(chǎn)品線和深厚的技術(shù)積累,是促進(jìn)奇瑞新能源銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要原因。在產(chǎn)品上,奇瑞新能源目前共有4款產(chǎn)品在售,涵蓋微型車(chē)、緊湊型轎車(chē)以及小型SUV等主流新能源汽車(chē)市場(chǎng),銷(xiāo)量穩(wěn)居國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)前列。技術(shù)上,奇瑞是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行新能源汽車(chē)研發(fā)的企業(yè)之一,累計(jì)申報(bào)各項(xiàng)新能源技術(shù)專(zhuān)利900多項(xiàng),已逐步建成擁有整車(chē)集成、核心技術(shù)及核心零部件開(kāi)發(fā)能力的新能源技術(shù)研發(fā)體系。奇瑞汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍表示,在未來(lái)發(fā)展方面,奇瑞還制訂了新能源“457”技術(shù)發(fā)展規(guī)劃,它包括四大新能源產(chǎn)品平臺(tái)、五個(gè)通用子系統(tǒng)和七大核心技術(shù)。根據(jù)該計(jì)劃,奇瑞新能源產(chǎn)品將涵蓋全尺寸、全系列乘用車(chē)的純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力技術(shù)平臺(tái)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,奇瑞將走“純電—增程—氫燃料電池”路線。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,2018年,奇瑞在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌年輕化、用戶(hù)體驗(yàn)提升等方面全面發(fā)力,取得累累碩果。瑞虎8、艾瑞澤GX和全新艾瑞澤5等全新產(chǎn)品,以?xún)?yōu)良的設(shè)計(jì)、品質(zhì)及先進(jìn)的智能互聯(lián)技術(shù),深受消費(fèi)者歡迎。此外,奇瑞還著力創(chuàng)新商業(yè)模式打開(kāi)增量市場(chǎng)。通過(guò)與京東汽車(chē)商城、優(yōu)信集團(tuán)、平安國(guó)際、花生好車(chē)等“新零售”平臺(tái)合作,重構(gòu)了“人、貨、場(chǎng)”的三角關(guān)系,打破了線上與線下消費(fèi)場(chǎng)景的界限,對(duì)消費(fèi)者瞬間產(chǎn)生的消費(fèi)需求能夠及時(shí)地進(jìn)行智慧化供給。線上與線下的智慧結(jié)合帶來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景的極度豐富,激發(fā)出更多的流量和消費(fèi)需求。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)歷史性突破的同時(shí),奇瑞海外市場(chǎng)同樣亮點(diǎn)頻頻。奇瑞產(chǎn)品已走向80多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在海外樹(shù)立了“中國(guó)制造”新形象。2018年,奇瑞繼續(xù)深耕“一帶一路”,阿爾及利亞工廠、埃及KD合作項(xiàng)目取得突破,奇瑞巴西CAOA合資公司新產(chǎn)品布局效果顯現(xiàn)。從最初“走出去”賣(mài)產(chǎn)品到“走進(jìn)去”扎根發(fā)展,再到如今“走上去”打造品牌,奇瑞不僅給所在國(guó)帶去了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、先進(jìn)的技術(shù)和管理體系,更積極履行社會(huì)責(zé)任,支持當(dāng)?shù)丨h(huán)保、民生等公益事業(yè),把海外“朋友圈”越做越大。
奇瑞能夠持續(xù)多年保持在中國(guó)汽車(chē)出口量排名靠前,是其長(zhǎng)期堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略的結(jié)果。奇瑞公司自從企業(yè)創(chuàng)立之初,就確立了通過(guò)自主創(chuàng)新打造國(guó)際化品牌的發(fā)展戰(zhàn)略以及“匠心打造卓越品牌”的企業(yè)愿景,制訂了通過(guò)提升“技術(shù)、品質(zhì)、國(guó)際化”來(lái)實(shí)現(xiàn)打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化品牌戰(zhàn)略路徑。
為推進(jìn)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)入“走上去”的發(fā)展階段,目前,奇瑞正在加快全球市場(chǎng)布局,包括搭建全球一體化的研發(fā)體系和銷(xiāo)售服務(wù)體系,支持奇瑞產(chǎn)品在全球主流市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)。目前,奇瑞歐洲和北美的研發(fā)中心均已投入運(yùn)行,其中歐洲研發(fā)中心是奇瑞進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的“橋頭堡”,將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和市場(chǎng)三個(gè)方面,為奇瑞產(chǎn)品全面進(jìn)入歐洲市場(chǎng)做準(zhǔn)備。未來(lái),奇瑞將進(jìn)一步整合全球各大研發(fā)網(wǎng)點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備以及開(kāi)發(fā)能力等資源,導(dǎo)入全球化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程,進(jìn)一步提升奇瑞參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。
堅(jiān)持自主創(chuàng)新
全面擁抱智能化時(shí)代
1月24日,奇瑞公司高端子品牌——“EXEED星途”的首款車(chē)型星途TX正式下線,吹響了邁向高端汽車(chē)市場(chǎng)的嘹亮號(hào)角。“消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求,中國(guó)乃至全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正朝著電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化和共享化的方向發(fā)展。”在尹同躍看來(lái),中國(guó)自主品牌“集體向上”成為趨勢(shì),EXEED星途正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。
作為全球首款百度Apollo小度車(chē)載OS量產(chǎn)車(chē)型,車(chē)上人臉在線支付功能、AR智能導(dǎo)航、雙向型智能家居互聯(lián)等功能,星途TX的“智慧”程度讓人驚嘆。這是奇瑞堅(jiān)持創(chuàng)新、開(kāi)啟智能化戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。
事實(shí)上,2018年汽車(chē)行業(yè)已明顯呈現(xiàn)出“智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化、共享化”的趨勢(shì)。2018年4月,奇瑞正式發(fā)布了智能化品牌“奇瑞雄獅CHERY liON”,涉及車(chē)載智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、智能制造、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、共享出行、自動(dòng)駕駛五大業(yè)務(wù)板塊。也是這一年,奇瑞瑞虎8、艾瑞澤GX、全新艾瑞澤5等產(chǎn)品率先實(shí)現(xiàn)了“奇瑞雄獅CHERY liON” 的戰(zhàn)略落地,搭載的“雄獅智云”智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng),擁有“AI增強(qiáng)型自然語(yǔ)音交互”、“AI人臉識(shí)別”、“AI智云管家”等先進(jìn)功能,全方位展現(xiàn)了奇瑞在智能化時(shí)代下的新技術(shù)實(shí)力。以“AI人臉識(shí)別”技術(shù)為例,它能夠通過(guò)對(duì)人臉進(jìn)行識(shí)別,安全快速的驗(yàn)證車(chē)輛操控指令,直接實(shí)現(xiàn)用手機(jī)遠(yuǎn)程操控汽車(chē)空調(diào)、天窗、后備箱等設(shè)備。
2019年,奇瑞汽車(chē)將繼續(xù)落地“人工智能與互聯(lián)生態(tài)融合”的進(jìn)程,包括“人工智能圖像處理”、“增強(qiáng)人臉識(shí)別”等技術(shù)將實(shí)際搭載奇瑞新產(chǎn)品上市。除此以外,“雄獅智云”也將展開(kāi)“S(Super)用戶(hù)計(jì)劃”,實(shí)現(xiàn)車(chē)載端和移動(dòng)端的用戶(hù)賬戶(hù)統(tǒng)一,提高新老用戶(hù)在包括車(chē)載端在內(nèi)的各平臺(tái)福利,全面提升用戶(hù)體驗(yàn)。“雄獅智駕”是奇瑞專(zhuān)注于自動(dòng)駕駛的技術(shù)平臺(tái)。2018年,奇瑞部分車(chē)型已搭載了L2級(jí)別輔助駕駛系統(tǒng),今年將實(shí)現(xiàn)實(shí)車(chē)搭載ACC、AEB、APA等高級(jí)輔助駕駛功能,并將在2020年實(shí)現(xiàn) L3級(jí)有條件自動(dòng)駕駛,2025 年實(shí)現(xiàn) L4 級(jí)高度自動(dòng)駕駛。依托“雄獅智云”和“雄獅智駕”,奇瑞正在打造“會(huì)思考、會(huì)說(shuō)話(huà)、會(huì)關(guān)懷、會(huì)學(xué)習(xí)”的智能汽車(chē)。
汽車(chē)是一個(gè)對(duì)技術(shù)依賴(lài)性很強(qiáng)的行業(yè),厚積才能薄發(fā),逆市方見(jiàn)功底。作為一家十分重視技術(shù)研發(fā)的汽車(chē)企業(yè),奇瑞汽車(chē)在2018年用銷(xiāo)量證明了實(shí)力。創(chuàng)新永無(wú)止境,尹同躍表示,當(dāng)前,奇瑞已開(kāi)啟新一輪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面升級(jí)。未來(lái)兩年,奇瑞計(jì)劃推出10款高顏值、高性能、高智能的全新產(chǎn)品,打造更具科技感和未來(lái)感的先進(jìn)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)從快速發(fā)展到技術(shù)領(lǐng)先的跨越。
加大前沿技術(shù)投入
“五大奇瑞”呼之欲出
2018年,歷經(jīng)八年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得了全面成效,奇瑞開(kāi)始邁入一個(gè)新的更高水準(zhǔn)的上升周期。2019年,將是奇瑞汽車(chē)轉(zhuǎn)型成果持續(xù)顯現(xiàn)的一年。隨著人工智能和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化和共享化”趨勢(shì)將愈發(fā)明顯,這也給中國(guó)自主汽車(chē)品牌帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。
目前,奇瑞已經(jīng)形成傳統(tǒng)奇瑞、新能源奇瑞、智能互聯(lián)奇瑞、移動(dòng)出行奇瑞、國(guó)際奇瑞五大業(yè)務(wù)模塊的發(fā)展布局,為全球用戶(hù)提供更智能、更環(huán)保、更節(jié)能、更安全的產(chǎn)品以及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
“未來(lái),在繼續(xù)強(qiáng)化傳統(tǒng)燃油車(chē)技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)上,奇瑞汽車(chē)將在新能源、智能化、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等前沿技術(shù)方面進(jìn)一步加大投入,加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作,打造一個(gè)新能源的、智能互聯(lián)的、移動(dòng)出行的以及國(guó)際化的奇瑞,為未來(lái)發(fā)展形成更多的增長(zhǎng)點(diǎn),迅速擴(kuò)大奇瑞的全球市場(chǎng)規(guī)模和品牌形象。”奇瑞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
基業(yè)壯大引領(lǐng)多業(yè)俱興。在汽車(chē)核心業(yè)務(wù)模塊的引領(lǐng)下,奇瑞控股集團(tuán)多元產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的“汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”也正煥發(fā)出勃勃生機(jī),各業(yè)務(wù)板塊都積蓄了新的發(fā)展動(dòng)能。其中,汽車(chē)零部件板塊成功培育出主板上市公司伯特利;金融板塊主要業(yè)務(wù)指標(biāo)位于行業(yè)前列,奇瑞徽銀在國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)J.D.Power發(fā)布的《2018中國(guó)消費(fèi)者汽車(chē)金融銷(xiāo)售滿(mǎn)意度研究(CFS)》報(bào)告中,位列非豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)前茅;途居露營(yíng)作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模領(lǐng)先的汽車(chē)露營(yíng)地規(guī)劃建設(shè)運(yùn)營(yíng)和房車(chē)生產(chǎn)企業(yè),成功承辦了2018第五屆中國(guó)汽車(chē)(房車(chē))露營(yíng)大會(huì);船舶板塊接單創(chuàng)下歷史新高,百年船企煥發(fā)新的活力;服務(wù)板塊圍繞汽車(chē)主業(yè)拓展的移動(dòng)出行、汽車(chē)后市場(chǎng)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)務(wù)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,不斷推動(dòng)集團(tuán)規(guī)模實(shí)力邁上新臺(tái)階。
當(dāng)前,汽車(chē)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)百年的發(fā)展風(fēng)口和變革,隨著人工智能和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,“汽車(chē)四化”將帶動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出前所未有的生機(jī)。而奇瑞汽車(chē),正一步步腳踏實(shí)地向打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化品牌目標(biāo)邁進(jìn)。
“22年前,奇瑞汽車(chē)在蕪湖從零起步,一路篳路藍(lán)縷,逐步發(fā)展成為已在全球80多個(gè)國(guó)家擁有720萬(wàn)用戶(hù)的國(guó)際化品牌。因?yàn)槠嫒鹌?chē),我們把全球720萬(wàn)名不同國(guó)籍、不同膚色、不同年齡的人聚集在一起,形成了一個(gè)溫暖的大家庭!未來(lái),還會(huì)有更多的人加入這個(gè)大家庭,和我們一起共同打造一個(gè)新奇瑞’!”尹同躍說(shuō)。