□ 據(jù)第三方市場分析機(jī)構(gòu)推算，2018年中國二次元用戶規(guī)模達(dá)3.7億人，其中泛二次元用戶2.7億人，核心二次元用戶1億人
□ 泛二次元市場仍面臨“叫好不叫座”的尷尬，巨大的流量依然需要轉(zhuǎn)化為真金白銀的“出口”
□ 廣告和用戶付費是二次元市場在內(nèi)容端的主要盈利途徑
日前，阿里巴巴宣布通過淘寶入股B站（彈幕視頻分享網(wǎng)站嗶哩嗶哩）2400萬股，持股比例占8%。去年10月份，騰訊也對B站投資3.176億美元，持股增至12%。兩大巨頭同時對“二次元第一股”B站青睞有加，體現(xiàn)出對泛二次元市場看好。
傳統(tǒng)意義上，二次元市場指的是由動畫、漫畫、游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及其衍生品組成的細(xì)分市場，在中國還要加上獨具特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
據(jù)第三方市場分析機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)推算，2018年中國二次元用戶規(guī)模達(dá)3.7億人，其中泛二次元用戶2.7億人，核心二次元用戶1億人。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1747億元，同比增長13.7%。在衍生品市場方面，淘寶泛二次元人群已經(jīng)過億，其中超五成屬于“95后”和“00后”。去年“雙十二”購物節(jié)，淘寶二次元市場增長90%，三分妄想、喵屋小鋪、Puppets and Doll等7家二次元店鋪成交額超過百萬元。
不過，泛二次元市場卻仍面臨“叫好不叫座”的尷尬。比如，B站2018年第三季度財報顯示，公司總收入10.8億元，同比增長48%，其中游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)達(dá)7.4億元，說明收入結(jié)構(gòu)相對單一。盡管其月均活躍用戶高達(dá)9270萬，日均使用時長85分鐘，但巨大的流量依然需要轉(zhuǎn)化為真金白銀的“出口”。從整體上看，B站最新一季凈虧損達(dá)2.5億元，凈虧損率23%，虧損幅度仍在加大。
泛二次元市場究竟該如何“掘金”？廣告和用戶付費是二次元市場在內(nèi)容端的主要盈利途徑，手握“源頭”內(nèi)容版權(quán)仍是巨頭們的訴求。
去年2月份，愛奇藝動漫APP上線，收錄了超過2500部國產(chǎn)漫畫，其中有10部漫畫改編為網(wǎng)絡(luò)大電影。此外，愛奇藝還通過輕小說孵化項目“輕春聯(lián)盟”，通過與多個平臺合作獲得版權(quán)。優(yōu)酷也自2016年起推出了動漫“創(chuàng)計劃”，每年將投入5億元，持續(xù)孵化國產(chǎn)動漫精品內(nèi)容。
在國漫孵化方面，最成熟的運營方來自騰訊。去年8月份，騰訊將QQ動漫升級為“波洞星球”。截至去年11月份，“波洞星球”月活躍用戶超過3500萬，擁有超過1萬部作品。騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱透露說，“波洞星球”瞄準(zhǔn)二次元版權(quán)內(nèi)容的多元化發(fā)掘和衍生品商業(yè)化，其平臺上的國漫和網(wǎng)文內(nèi)容，已開始通過有聲漫畫、廣播劇、影視劇等方式變現(xiàn)。
在內(nèi)容變現(xiàn)方面，多個平臺瞄準(zhǔn)了國漫“出海”。其中，WebComics瞄準(zhǔn)歐美地區(qū)，其創(chuàng)始人林松表示，截至去年11月份，WebComics月活躍用戶達(dá)230萬，主要通過與國產(chǎn)漫畫平臺合作，將內(nèi)容向海外輸出。Mangatoon則瞄準(zhǔn)東南亞市場，其英文版于去年7月份上線，印尼版于去年9月份上線。Mangatoon創(chuàng)始人潘衛(wèi)表示，目前其用戶規(guī)模已超過千萬，主要營收來自付費閱讀，付費用戶占3%到5%。“從移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付即將爆發(fā)的趨勢來看，預(yù)計未來2年至5年，東南亞的內(nèi)容付費相關(guān)行業(yè)會迎來高速增長。”
另一個相對成熟的方向則是衍生品開發(fā)。動漫衍生品市場紅火，體現(xiàn)出了年輕用戶碎片化消費需求不斷上升的趨勢。資深動漫迷“趴趴兔子”告訴經(jīng)濟(jì)日報記者，“比如日本動漫衍生品市場非常發(fā)達(dá)，在東京的秋葉原，甚至可以買到印著動漫角色形象的面包，頂級的手辦（動漫人物形象的人偶）不徹夜排隊基本上買不到”。
市場研究機(jī)構(gòu)艾瑞的研報顯示，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，衍生產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到內(nèi)容播映的8倍至10倍，國內(nèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到。“國漫衍生品品類相對比較單一，質(zhì)量也很一般。”“趴趴兔子”表示。
這也正是淘寶入股B站的重要原因。一方面，B站在游戲、動漫等方面手持的版權(quán)能夠為衍生品開發(fā)提供“彈藥”，淘寶從產(chǎn)品研發(fā)到營銷的一整套流程早已“駕輕就熟”，能夠幫助目前相對空白的市場快速成長。另一方面，在二次元市場中，“粉絲經(jīng)濟(jì)”屬性更為明確。因此，通過持續(xù)的衍生品開發(fā)，淘寶也能夠在應(yīng)對社交電商崛起過程中，持續(xù)穩(wěn)定地獲得流量。
