【摘要】強(qiáng)黨建樹品牌，既有利于創(chuàng)新黨建工作模式，又有利于塑造亮點、改進(jìn)工作方法，從而強(qiáng)化基層戰(zhàn)斗堡壘作用。當(dāng)前基層黨建品牌創(chuàng)建中存在品牌理念淡薄等問題，應(yīng)以黨建品牌為輪，驅(qū)動基層黨建勇闖新路，找準(zhǔn)品牌建設(shè)的切入點、重視宣傳推廣、深入推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實施，擦亮黨建品牌。
【關(guān)鍵詞】黨建品牌 基層黨組織 黨的建設(shè) 【中圖分類號】D267 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
基層黨組織是黨戰(zhàn)斗力的根基，是貫徹落實黨的大政方針的“前沿陣地”。黨的十九大報告指出，黨的基層組織是確保黨的路線方針政策和決策部署貫徹落實的基礎(chǔ)。黨的工作最堅實的力量支撐在基層，最突出的矛盾和問題也在基層。因此，全面加強(qiáng)基層黨建，需要將“品牌”理念融入黨建工作中，梳理提煉基層品牌黨建經(jīng)驗。發(fā)揮品牌黨建的示范作用，不僅是做細(xì)做實做強(qiáng)基層黨建的有效途徑，而且還可以提升黨建科學(xué)水平。
培育黨建品牌有利于揚基層黨建之帆
“品牌是在營銷或傳播過程中形成的，用以將產(chǎn)品與消費者等利益相關(guān)者聯(lián)系起來，并帶來新價值的一種媒介”。簡單來講，品牌主要包含價值、創(chuàng)新、專屬等特點，是消費者對產(chǎn)品的一種認(rèn)知。相對經(jīng)濟(jì)層面研究的“品牌”，黨建等政治層面的品牌化建設(shè)是一個全新的課題。步入新時代，站在新的歷史起點上，黨建工作要準(zhǔn)確把握新形勢、新任務(wù)，主動適應(yīng)新要求，進(jìn)一步提升黨建水平，激活基層黨組織所有的“神經(jīng)末梢”，堅定落實黨的路線方針政策。抓黨建塑品牌，是以改革創(chuàng)新精神奏響新時代基層黨建工作的奮進(jìn)華章。黨建品牌建設(shè)有助于進(jìn)一步規(guī)范黨組織建設(shè)，創(chuàng)新工作思路。同時，黨建工作借助品牌效應(yīng)，將有利于擴(kuò)大影響力、號召力，使基層黨建成為“強(qiáng)磁場”，能充分發(fā)揮輻射帶動、示范、導(dǎo)向作用。品牌創(chuàng)建作為衡量地方基層黨組織建設(shè)工作水平的有效手段，充分體現(xiàn)了黨組織的政治核心作用，彰顯了黨員先鋒為民服務(wù)的情懷，提升了黨的組織力。“打造特色黨建品牌”，著實有利于提升為民服務(wù)的能力，助推創(chuàng)新發(fā)展。
當(dāng)前我國黨建品牌創(chuàng)建中存在的問題
黨建品牌理念淡薄。黨務(wù)工作者通過多年探索，創(chuàng)造性地提出了“黨建品牌”概念，并積累了豐富的經(jīng)驗，結(jié)出累累碩果。然而，部分基層黨組織忽視黨建品牌創(chuàng)建的作用以及重要意蘊，沒有真正將品牌理念融入到基層黨建工作中，成了行動上的矮子，投入到黨建品牌創(chuàng)建中的時間、精力甚微，沒有足夠重視黨建品牌的推廣，導(dǎo)致一些含金量較高的基礎(chǔ)黨建品牌不被社會公眾熟知，無法塑造美譽度、知名度，更無法通過品牌創(chuàng)建提升廣大基層黨員干部的工作積極性和人民群眾的向心力。
黨建品牌價值偏低。部分基層黨組織只重概念不重內(nèi)涵，沒有立足本行業(yè)、本部門提煉出底蘊深厚的黨建品牌，同時品牌所包含的內(nèi)容單一，無法與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會服務(wù)等方面有機(jī)結(jié)合。這種價值較低的黨建品牌，無法凝聚發(fā)展合力，不能推進(jìn)基層黨建資源優(yōu)化利用，必然會降低基層黨建工作的成效，不利于擴(kuò)大黨建品牌的影響力、號召力。
黨建品牌推廣力度小。盡管當(dāng)前一些基層黨組織在積極創(chuàng)建具有特色的黨建品牌，然而推廣渠道受限，僅僅局限于海報、廣播等傳統(tǒng)媒介方式，同時宣傳推廣頻次較少，很難給廣大黨員以及社會公眾留下深刻的印象。在推廣宣傳時，部分基層黨組織沒有充分考慮受眾差異，沒有按照因地制宜、因人制宜的原則進(jìn)行差異化推廣宣傳。
黨建品牌創(chuàng)建效果不彰。部分基層黨組織在前期確立創(chuàng)建黨建品牌時，沒有充分考量和精心設(shè)計，導(dǎo)致品牌創(chuàng)建目的與創(chuàng)建結(jié)果不一致，出現(xiàn)品牌推廣、運營悄無聲息的情形。此外，一些基層黨組織為了追求眼前利益，不從基層的實際情況出發(fā)，忽略了黨建品牌應(yīng)有的持久成效，導(dǎo)致黨建品牌創(chuàng)建后“曇花一現(xiàn)”；還有一些黨務(wù)工作者盲目追求政績，置前人樹立起來的黨建品牌而不顧，另起爐灶創(chuàng)建自己任期內(nèi)的基層黨建品牌，極大地浪費了資源、消耗了時間。
以黨建品牌為輪，驅(qū)動基層黨建勇闖新路
強(qiáng)化品牌建設(shè)意識，增強(qiáng)基層黨建影響力。要打響一批基層黨建品牌，關(guān)鍵是基層黨組織要有黨建品牌觀念，樹立黨建品牌意識，要將創(chuàng)建品牌的思路貫穿于基層黨建的具體工作實踐中。基層黨務(wù)工作者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)提升黨建品牌認(rèn)識，充分理解黨建品牌建設(shè)的意蘊，認(rèn)識到黨建品牌是一張對外的特色名片，在黨建工作中樹立品牌意識。在理念上要注重以先進(jìn)典型為標(biāo)桿，激發(fā)廣大基層黨組織以及黨員爭優(yōu)創(chuàng)先的熱情。同時，要有規(guī)范的黨建品牌創(chuàng)建程序理念，做到有法可依，并創(chuàng)設(shè)出群眾信任程度高的黨建品牌。在創(chuàng)建黨建品牌的過程中，要始終堅持為人民服務(wù)的核心理念，從根本上明確黨建品牌建設(shè)的初衷，以群眾需求為導(dǎo)向、維護(hù)好人民的切身利益。人民群眾的滿意度是衡量黨建品牌的重要唯一標(biāo)準(zhǔn)。只有將以人民為中心的理念深入到品牌創(chuàng)建工作中，才能加強(qiáng)黨群的緊密聯(lián)系，才能提升基層黨建的戰(zhàn)斗力。此外，品牌建設(shè)需要正確的經(jīng)營理念來支撐，還需要善于維護(hù)品牌、贏得社會認(rèn)同，這就給基層黨建提出了具體的要求，即需要以優(yōu)秀而便捷的服務(wù)方式使人民有獲得感，持續(xù)增強(qiáng)黨建品牌影響力。
找準(zhǔn)切入點，做活黨建品牌大文章。凡是有利于推進(jìn)基層黨建工作、充分發(fā)揮基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用以及黨員干部先鋒模范作用，有利于滿足黨群的現(xiàn)實需求、切實解決突出問題的都是做活黨建品牌的切入點。只有找準(zhǔn)切入點，激活黨建品牌創(chuàng)建工作的發(fā)力點，才能事半功倍。比如，海爾集團(tuán)以黨員干部充分發(fā)揮表率作用為切入點，打造“海爾藍(lán)中黨旗紅”基層黨建品牌。值得注意的是，選擇切入點時應(yīng)注重發(fā)揚民主精神、認(rèn)真調(diào)研，堅持一切從實際出發(fā)。
加大宣傳推廣力度，凸顯黨建品牌效應(yīng)?；鶎狱h組織要實現(xiàn)黨建品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)加大宣傳推廣力度，依靠品牌效應(yīng)提升黨建水平；拓寬宣傳渠道，采取多元化宣傳模式，充分利用“兩微一端”、開展經(jīng)驗交流會等方式，推廣基層黨建品牌創(chuàng)建的成功經(jīng)驗，切實發(fā)揮基層黨建品牌的示范帶動作用。
推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實施，匯聚黨建創(chuàng)新的強(qiáng)大動力。打造基層黨建品牌，是一項全新而又持久的工作，需對基層工作的目標(biāo)、質(zhì)量、理念、號召力等進(jìn)行革新。與此同時，這項長期的系統(tǒng)工程，需要按照品牌培育的規(guī)律循序漸進(jìn)，以科學(xué)的“三化標(biāo)準(zhǔn)”推進(jìn)創(chuàng)建。首先，黨建品牌要推進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，以具體、細(xì)化、量化形式確立原則性規(guī)定，確保黨建工作始終沿著正確方向推進(jìn)，真正將各項要求落實到所有服務(wù)項目和工作環(huán)節(jié)當(dāng)中。其次，要打造個性化的基層黨建品牌。創(chuàng)建和實施基層黨建品牌時，要兼顧普遍性與特殊性，決不能一味地照搬照抄，需充分考慮基層單位的特殊性，明確品牌定位，從基層先鋒事例中提煉黨建品牌，打造強(qiáng)勁的核心競爭力。要鼓勵基層黨組織創(chuàng)新，在既有品牌的基礎(chǔ)上深入探索，進(jìn)一步提升基層黨建品牌創(chuàng)建水平。最后，要堅持品牌與項目結(jié)合，實現(xiàn)項目標(biāo)準(zhǔn)化。在基層黨建品牌創(chuàng)建過程中，要厘清責(zé)任邊界，明確責(zé)任人、品牌質(zhì)量要求等基本內(nèi)容，發(fā)揮好考核的“指揮棒”，借助項目管理方式推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實施，匯聚基層黨建的創(chuàng)新動力。
（作者為南京理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）
【注：本文系泰州市委宣傳部思想政治工作2017年課題研究項目“推進(jìn)新形勢下基層思想政治工作理念、內(nèi)容、手段、覆蓋面等創(chuàng)新調(diào)查研究”（項目編號：TZ2017009）的研究成果】
【參考文獻(xiàn)】
①韓強(qiáng)、譚建：《基層黨建品牌化建設(shè)思考》，《中國特色社會主義研究》，2014年第2期。
責(zé)編/張蕾 周小梨（見習(xí)） 美編/史航
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