“掌握核心技術(shù)，飯碗才算端在自己手上”“只有贏得了國際高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才真正稱得上是世界一流品牌”“品牌是有生命的，是人心對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知”……
2018中國品牌論壇，再一次就建設(shè)品牌強(qiáng)國進(jìn)行深入探討。
這是人民日?qǐng)?bào)社連續(xù)第四年舉辦中國品牌界的盛會(huì)。圍繞“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，國內(nèi)百家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者齊聚一堂，共商品牌建設(shè)新路徑，共繪品牌發(fā)展新未來。
共識(shí)，在交流中凝聚；信心，因共識(shí)而堅(jiān)定。
讓“品牌強(qiáng)國”成為全民共識(shí)
■抓好品牌建設(shè)，要把“品牌興企”化為行動(dòng)自覺
■抓好品牌建設(shè)，要讓“品牌強(qiáng)國”成為全民共識(shí)
■抓好品牌建設(shè)，要將“品牌為民”形成責(zé)任擔(dān)當(dāng)
“品牌的價(jià)值是影響交換價(jià)值的重要因素。企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上取決于其產(chǎn)品和服務(wù)的品牌。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長鄭新立舉了這樣一個(gè)例子：“在一家襯衫廠，同種面料、同樣工藝的襯衫，貼一個(gè)外國品牌比貼國產(chǎn)品牌價(jià)格貴上10倍以上，中國品牌還有很大提升空間。”論壇現(xiàn)場(chǎng)的這筆“品牌經(jīng)濟(jì)賬”引發(fā)了與會(huì)嘉賓共鳴。
“品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，事關(guān)人民群眾獲得感、幸福感、安全感，事關(guān)中國的國際形象和國際競(jìng)爭(zhēng)力，是一項(xiàng)戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程。抓好品牌建設(shè)，功在當(dāng)代，利在千秋，既是經(jīng)濟(jì)要求，也是政治任務(wù)。”人民日?qǐng)?bào)社社長李寶善說。
抓好品牌建設(shè)，要把“品牌興企”化為行動(dòng)自覺。“品牌，反映著市場(chǎng)的溫度、消費(fèi)者的態(tài)度，是企業(yè)基業(yè)長青永續(xù)發(fā)展的命脈。”國務(wù)院國資委新聞中心主任毛一翔在會(huì)上透露，目前，90%的中央企業(yè)開展了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作，通過優(yōu)化品牌運(yùn)營模式與頂層設(shè)計(jì)，不斷提升中國品牌的國際影響力。
抓好品牌建設(shè)，要讓“品牌強(qiáng)國”成為全民共識(shí)。今年開始，拼多多發(fā)起“新品牌計(jì)劃”，分3期培育1000家中小微制造企業(yè)品牌，提升產(chǎn)品品質(zhì)。拼多多高級(jí)副總裁許丹丹認(rèn)為，打造培育優(yōu)質(zhì)品牌，不僅能為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，也能大大加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的腳步。
抓好品牌建設(shè)，要將“品牌為民”形成責(zé)任擔(dān)當(dāng)。“我們作為中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)細(xì)胞的一分子，沒有能力給消費(fèi)者發(fā)工資，但是可以用更好的產(chǎn)品，讓所有消費(fèi)者的勞動(dòng)更有價(jià)值。這是優(yōu)秀企業(yè)必須要履行的職責(zé)。”格蘭仕集團(tuán)董事長兼總裁梁昭賢一番樸實(shí)的“表態(tài)”，道出了在場(chǎng)所有企業(yè)家心聲。
為推動(dòng)品牌建設(shè)，人民日?qǐng)?bào)社積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，搭建交流平臺(tái)，凝聚社會(huì)共識(shí)，助力品牌發(fā)展。4年來，人民日?qǐng)?bào)在重要版面開辟“中國品牌中國故事”專欄，累計(jì)刊發(fā)報(bào)道近200篇；組織百余名記者，開展“中國品牌調(diào)研行”；推出“新時(shí)代品牌強(qiáng)國計(jì)劃”，組建“中國知名品牌聯(lián)盟”，推動(dòng)互幫互助，促進(jìn)互鑒互學(xué)，共同促進(jìn)了中國品牌發(fā)展邁出新步伐、跨上新臺(tái)階。
用創(chuàng)新為品牌建設(shè)賦能
■持續(xù)的創(chuàng)新能力，就是品牌不斷提升的原動(dòng)力
■創(chuàng)新，就要瞄準(zhǔn)行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)精準(zhǔn)發(fā)力
■新技術(shù)升級(jí)為企業(yè)之間的融合創(chuàng)新創(chuàng)造無限可能
從完全依靠國外技術(shù)引進(jìn)，到自主研發(fā)三代核電技術(shù)“華龍一號(hào)”，中廣核從“學(xué)徒”變“專家”；依托領(lǐng)先的技術(shù)投入和創(chuàng)新的運(yùn)營模式，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條短短27個(gè)月實(shí)現(xiàn)赴美上市；近5年科技投入近700億人民幣，發(fā)布現(xiàn)行有效國際標(biāo)準(zhǔn)89項(xiàng)，中車讓高鐵成為“國家名片”……中國品牌“跑”起來的背后，有一條共通的“秘訣”：持續(xù)的創(chuàng)新能力，就是品牌不斷提升的原動(dòng)力。
“變則通，通則久，越是老字號(hào)企業(yè)，就越要具備創(chuàng)新能力，做到‘久’而不‘舊’。”近年來，稻香村的糕點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從高糖高油到低糖低脂的轉(zhuǎn)變，受到年輕人歡迎。集團(tuán)總裁周廣軍說，傳統(tǒng)產(chǎn)品一定要跟上時(shí)代的潮流，不斷通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)自我革新，迎合消費(fèi)升級(jí)。
從擔(dān)保交易、快捷支付再到掃碼支付、刷臉支付，14年來，螞蟻金服、支付寶引領(lǐng)了一系列移動(dòng)支付創(chuàng)新，成為用戶離不開的“國民品牌”。螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)董事長兼CEO井賢棟堅(jiān)信，創(chuàng)新也是有溫度的。“我們從不標(biāo)榜‘黑科技’，我們希望自己是‘暖科技’，創(chuàng)新，就要致力于用技術(shù)解決社會(huì)實(shí)際問題、創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值，用技術(shù)溫暖更多的人。”
創(chuàng)新，就要瞄準(zhǔn)行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)精準(zhǔn)發(fā)力。為了讓傳統(tǒng)茶飲品形象更時(shí)尚，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更統(tǒng)一，2018年，小罐茶成立“中國茶葉工業(yè)化研究中心”和“中國茶葉再研發(fā)中心”，并投資15億元建成茶業(yè)領(lǐng)域全球首個(gè)工業(yè)4.0智慧工廠，發(fā)力茶葉工業(yè)化、智能化。北京小罐茶業(yè)有限公司董事長杜國楹深有感觸：“小罐茶品牌獲得年輕人的青睞，正是因?yàn)槲覀冊(cè)谥袊铇?biāo)準(zhǔn)化、年輕化的這片‘無人區(qū)’勇拓新路。”
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能飛速發(fā)展，為企業(yè)之間的融合創(chuàng)新創(chuàng)造無限可能。2017年10月，由伊利與電商企業(yè)共同創(chuàng)建的協(xié)同倉正式開始運(yùn)營。現(xiàn)在，伊利在電商渠道的最快收貨速度已縮短為下單后3小時(shí)。伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁張軼鵬說，這樣的融合創(chuàng)新，讓頭一天在張北牧場(chǎng)擠出的牛奶，第二天就送達(dá)消費(fèi)者手里成為可能。
營造品牌成長的良好環(huán)境
■品牌強(qiáng)國建設(shè)，離不開高質(zhì)量發(fā)展的制度環(huán)境
■蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)主體，激發(fā)了品牌建設(shè)新動(dòng)能，同時(shí)也帶來了新挑戰(zhàn)
■為中國企業(yè)品牌評(píng)估提供“看得見”的標(biāo)準(zhǔn)
改革開放40年，我國市場(chǎng)主體數(shù)量增長200多倍；2018年全國日均新設(shè)企業(yè)1.84萬戶；世界銀行《2019年?duì)I商環(huán)境評(píng)估報(bào)告》顯示，我國營商環(huán)境總體評(píng)價(jià)已經(jīng)躍居世界第四十六位，其中開辦企業(yè)便利度位居第二十八位，五年累計(jì)上升130位……
品牌強(qiáng)國建設(shè)，離不開高質(zhì)量發(fā)展的制度環(huán)境。近年來，依靠壓減企業(yè)開辦時(shí)間、推動(dòng)產(chǎn)品許可瘦身、提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)便利化水平等方式，新企業(yè)、新產(chǎn)品得以更快進(jìn)入市場(chǎng)，讓品牌成長的土壤愈加肥沃。
“加快打造世界一流品牌，我們還需進(jìn)一步建立健全品牌創(chuàng)造、創(chuàng)建、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)品牌建設(shè)工作向加速提升和全面引領(lǐng)階段邁進(jìn)。”國資委原副主任、黨委委員徐福順說。
蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)主體，激發(fā)了品牌建設(shè)新動(dòng)能，同時(shí)也帶來了新挑戰(zhàn)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任王一鳴總結(jié)了當(dāng)前品牌建設(shè)面臨的幾大突出問題：一是對(duì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)重視還不夠；二是監(jiān)管機(jī)制有待完善，品牌保護(hù)亟待加強(qiáng)；三是對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)仍有待提高；四是品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)體系仍有待完善。
“近年來，涉及品牌的侵權(quán)糾紛呈上升趨勢(shì)，企業(yè)維權(quán)難度較大、成本較高，挫傷了一些企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性。”王一鳴認(rèn)為，一方面要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，強(qiáng)化品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與違法侵權(quán)的追責(zé)，為企業(yè)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和法治環(huán)境，另一方面要發(fā)揮考評(píng)機(jī)制的積極作用，引導(dǎo)企業(yè)形成正確的品牌觀。
國產(chǎn)家電品牌的銷售額年均增長超過70%，其中部分知名品牌銷售額同比增長均超過110%……從2016年開始，京東在國家監(jiān)管部門指導(dǎo)下，在家電、童裝等多個(gè)品類，與海爾、創(chuàng)維等優(yōu)秀品牌合作，攜手推進(jìn)質(zhì)量承諾項(xiàng)目，著力向消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)秀品牌，摒棄低端假冒偽劣商品，成效顯著。
京東集團(tuán)黨委書記、副總裁龍寶正認(rèn)為，為品牌建設(shè)保駕護(hù)航，平臺(tái)性企業(yè)責(zé)任重大。“只有堅(jiān)持‘嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)管’‘正道經(jīng)營’的理念與模式，才能推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈形成良幣驅(qū)逐劣幣的‘正向選擇’，形成有利于品牌企業(yè)發(fā)展的良性商業(yè)生態(tài)。”
本次論壇上，人民日?qǐng)?bào)社宣布啟動(dòng)“中國品牌發(fā)展指數(shù)”編制發(fā)布工作，借助全媒體傳播力量，聚合國內(nèi)外專家資源，建立綜合、立體、系統(tǒng)、科學(xué)、具有前瞻性和包容性的品牌發(fā)展指標(biāo)體系，為中國企業(yè)品牌評(píng)估提供“看得見”的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步壯大知名品牌陣營，提升中國品牌質(zhì)量，提高中國品牌國際話語權(quán)。
