辜勝阻 全國(guó)政協(xié)副主席
■加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)制造”
■品牌的生命力在于創(chuàng)新，品牌運(yùn)營(yíng)必須植根于創(chuàng)新
■媒體是傳播中國(guó)品牌的重要陣地，是展現(xiàn)品牌形象的重要平臺(tái)
品牌是企業(yè)的靈魂，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。習(xí)近平總書(shū)記高度重視品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的提出為打造中國(guó)品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑。制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的脊梁，是立國(guó)之本、興國(guó)之器、強(qiáng)國(guó)之基，以創(chuàng)新推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵和重點(diǎn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)制造”，是推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義，是實(shí)現(xiàn)制造業(yè)大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略抓手，是順應(yīng)人民美好生活新期待的客觀(guān)要求。
當(dāng)前，我國(guó)品牌發(fā)展的環(huán)境日益優(yōu)化，越來(lái)越多的中國(guó)品牌正在走出國(guó)門(mén)、走向世界。但從總體來(lái)看，我國(guó)自主品牌特別是高端品牌還比較少，品牌競(jìng)爭(zhēng)力還比較弱。世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2018年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中，我國(guó)上榜品牌只有38個(gè)，而美國(guó)入選了223個(gè)。我國(guó)建設(shè)“品牌強(qiáng)國(guó)”任重道遠(yuǎn)。
品牌的生命力在于創(chuàng)新，品牌運(yùn)營(yíng)必須植根于創(chuàng)新。創(chuàng)新特別是技術(shù)創(chuàng)新能夠提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)品牌吸引力與感召力，永葆品牌生命力，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。要引導(dǎo)企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心、以先進(jìn)技術(shù)為支撐，依靠新技術(shù)、新材料、新工藝推進(jìn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，加快形成一批能夠體現(xiàn)中國(guó)國(guó)際地位的優(yōu)質(zhì)品牌、制造，努力向“微笑曲線(xiàn)”的高端攀升。鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)與政府、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)、中間組織間的創(chuàng)新聯(lián)盟建設(shè)，構(gòu)建開(kāi)放、協(xié)同、高效的共性技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，凝聚合力開(kāi)展影響產(chǎn)品質(zhì)量提升的行業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)。企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新離不開(kāi)資金支持，發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度在5%以上才具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。要鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，建設(shè)高水平的研發(fā)機(jī)構(gòu)，健全組織技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化的內(nèi)部機(jī)制，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。引導(dǎo)有實(shí)力的大企業(yè)積極布局科技發(fā)展前沿，超前謀劃人工智能、基因技術(shù)、量子計(jì)算等革命性技術(shù)、顛覆性技術(shù)發(fā)展，積極爭(zhēng)取未來(lái)規(guī)則的制定權(quán)與主導(dǎo)權(quán)，打造具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高精尖品牌。
品牌經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上說(shuō)，也是影響力經(jīng)濟(jì)，再優(yōu)秀的品牌，如果沒(méi)有傳播助力，也會(huì)導(dǎo)致“藏在深閨人不識(shí)”“酒好也怕巷子深”。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，也是建設(shè)品牌知名度、可信度的重要途徑。媒體是傳播中國(guó)品牌的重要陣地，是展現(xiàn)品牌形象的重要平臺(tái)，不僅具有傳遞信息的功能，還會(huì)改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀(guān)念和消費(fèi)方式，覆蓋面廣、影響力大。要加強(qiáng)融合傳播、國(guó)際傳播，推進(jìn)全媒體傳播、分眾化傳播、精準(zhǔn)化傳播，宣傳品牌，呵護(hù)品牌，助力品牌，深化社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)知，提升品牌影響力和美譽(yù)度，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。特別是要利用好新媒體進(jìn)行品牌傳播，注重挖掘品牌內(nèi)涵和背后的故事，加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)。利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)，在市場(chǎng)上形成品牌聲浪。要借助媒體講好中國(guó)品牌故事，運(yùn)用多種渠道傳播“中國(guó)企業(yè)好聲音”，提升中國(guó)品牌形象，擴(kuò)大中國(guó)品牌的影響力與吸引力。
（摘自在2018中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕式上的致辭）
