【摘要】近年來(lái)，我國(guó)文化消費(fèi)水平顯著增長(zhǎng)，已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、拉動(dòng)內(nèi)需的重要因素。但是從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，文化消費(fèi)占整體消費(fèi)比例依然偏低，消費(fèi)潛力并未得到充分釋放。究其深層原因，主要在于文化消費(fèi)供需兩端未能精準(zhǔn)對(duì)接。調(diào)節(jié)文化消費(fèi)供需兩端，需打造文化品牌、創(chuàng)造文化精品，以中國(guó)特色社會(huì)主義文化引領(lǐng)大眾消費(fèi)理念，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。
【關(guān)鍵詞】文化消費(fèi) 供需平衡 文化市場(chǎng)
【中圖分類(lèi)號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
文化消費(fèi)是衡量一個(gè)社會(huì)文明程度的重要指標(biāo)。黨的十九大報(bào)告指出，“我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，這一矛盾也存在于文化消費(fèi)領(lǐng)域。近年來(lái)，我國(guó)文化消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、拉動(dòng)內(nèi)需的重要因素。但是從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，文化消費(fèi)占整體消費(fèi)比例仍然偏低；從消費(fèi)品的供需來(lái)看，文化產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量與人民群眾的精神文化需求依然存在一定的差距。種種現(xiàn)象表明，我國(guó)的文化消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步釋放，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展的輻射帶動(dòng)作用有待進(jìn)一步強(qiáng)化。在此背景下，提升文化消費(fèi)的質(zhì)量和比重，意義尤為重大。
促進(jìn)文化消費(fèi)有重要的現(xiàn)實(shí)意義
文化消費(fèi)的概念有狹義和廣義之分。狹義的文化消費(fèi)專(zhuān)指以文化藝術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)、教育產(chǎn)品與服務(wù)為對(duì)象的消費(fèi)，主要包括藝術(shù)品、文藝娛樂(lè)與教育培訓(xùn)等消費(fèi)，涵蓋范圍較狹窄。廣義的文化消費(fèi)幾乎涵蓋一切精神文化生活，不僅包含了對(duì)藝術(shù)品、文藝娛樂(lè)與教育的消費(fèi)，還包含了旅游、健身等文體休閑項(xiàng)目，以及主題派對(duì)、專(zhuān)題會(huì)議、原創(chuàng)節(jié)日、團(tuán)體聚會(huì)等社交活動(dòng)，甚至包括烹飪、保健等美食文化、養(yǎng)生文化項(xiàng)目，可謂包羅萬(wàn)象。在“文化+”的大文化產(chǎn)業(yè)格局下，廣義的概念顯然更為適用。總體來(lái)看，文化消費(fèi)的范圍十分廣泛，主要包括閱讀消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)、旅游消費(fèi)、體育消費(fèi)、藝術(shù)品消費(fèi)、教育培訓(xùn)消費(fèi)、節(jié)慶文化消費(fèi)和其他“文化+”消費(fèi)。
對(duì)于個(gè)人而言，文化消費(fèi)能夠滿(mǎn)足人們的多元文化需求。馬克思提出的“人的全面發(fā)展”，是人類(lèi)發(fā)展的理想境界，全面建成小康社會(huì)的宗旨就是實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。文化消費(fèi)能夠陶冶人的情操，展現(xiàn)人的個(gè)性，從而實(shí)現(xiàn)人“知、情、意”三位一體的全面發(fā)展。對(duì)于社會(huì)而言，文化消費(fèi)有助于推動(dòng)學(xué)習(xí)型社會(huì)的形成。建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)需要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化消費(fèi)。文化消費(fèi)本身就是一種學(xué)習(xí)型的消費(fèi)，可以分為直接學(xué)習(xí)型消費(fèi)和間接學(xué)習(xí)型消費(fèi)，前者如閱讀、教育、培訓(xùn)等消費(fèi)，后者則指具有“寓教于樂(lè)”功能的休閑娛樂(lè)消費(fèi)，如旅游、體育、文娛等消費(fèi)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，文化消費(fèi)有利于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，文化消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的外溢性強(qiáng)大，能帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了動(dòng)力，助推消費(fèi)結(jié)構(gòu)乃至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
雖然我國(guó)文化消費(fèi)水平有所提高，但也存在一些有待突破的瓶頸
當(dāng)前，我國(guó)文化消費(fèi)呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)的總體態(tài)勢(shì)。盤(pán)點(diǎn)當(dāng)下我國(guó)文化市場(chǎng)的消費(fèi)情況，可以得出“消費(fèi)升級(jí)”的結(jié)論。隨著生活水平和生活質(zhì)量的不斷提升，人民對(duì)于美好文化生活的需求也在不斷增長(zhǎng)。
2018年1月，中國(guó)人民大學(xué)主辦的“2017中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)系列指數(shù)發(fā)布會(huì)”發(fā)布的“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2017）”顯示，從2013年到2017年，中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，由2013年的73.7增至2017年的81.6。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年2月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》），2017年，我國(guó)人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為2086元，占人均消費(fèi)支出的比重為11.4%。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，我國(guó)文化消費(fèi)在“十三五”時(shí)期將出現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展局面，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。
雖然我國(guó)文化消費(fèi)水平有所提高，但也存在一些有待突破的瓶頸。第一，文化消費(fèi)占整體消費(fèi)比例依然偏低。對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)發(fā)展數(shù)據(jù)可知，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，文化消費(fèi)占比不低于30%。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，我國(guó)2017年全年人均GDP為8836美元，但人均文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)性占比與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的距離。第二，文化消費(fèi)與文化生產(chǎn)不夠協(xié)調(diào)。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)是在短期內(nèi)快速發(fā)展起來(lái)的，從2000年起，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“高位運(yùn)行”的狀態(tài)，大量文化產(chǎn)品涌向市場(chǎng)。然而，文化消費(fèi)卻未能跟上文化生產(chǎn)的“高位運(yùn)行”節(jié)奏，文化市場(chǎng)在一定程度上存在著產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)的問(wèn)題。第三，文化消費(fèi)潛力未得到充分釋放。這主要是文化消費(fèi)供需兩端未能精準(zhǔn)對(duì)接所致。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)者已從“被動(dòng)型”消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主動(dòng)型”消費(fèi)，從被動(dòng)接受和選擇市場(chǎng)上有限的商品，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)引導(dǎo)商品供給，并且對(duì)文化產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。然而，由于市場(chǎng)機(jī)制存在盲目性、自發(fā)性、滯后性的缺陷，很容易導(dǎo)致文化產(chǎn)品“供過(guò)于求”和“供不適求”的現(xiàn)象并存。比如某一題材的影視作品、文學(xué)作品等一旦獲得市場(chǎng)追捧，同一時(shí)期必然會(huì)有大量同類(lèi)題材的文藝作品被創(chuàng)作出來(lái)，這種模仿式、跟風(fēng)式的文化供給，難免導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。
調(diào)節(jié)文化消費(fèi)供需兩端，需打造文化品牌、創(chuàng)造文化精品，以中國(guó)特色社會(huì)主義文化引領(lǐng)大眾消費(fèi)理念
黨的十九大報(bào)告指出：“滿(mǎn)足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。”調(diào)節(jié)文化消費(fèi)供需兩端，首先要打造文化品牌、創(chuàng)造文化精品，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多元、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。各地政府應(yīng)積極扶持與引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，一方面，要完善制度建設(shè)、開(kāi)展理論研究、實(shí)施財(cái)稅優(yōu)惠、創(chuàng)新投融資渠道、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，激發(fā)文化企業(yè)的創(chuàng)新活力；另一方面，也要避免政府職能的缺位、越位和錯(cuò)位，相關(guān)部門(mén)應(yīng)科學(xué)引導(dǎo)、合理促進(jìn)文化市場(chǎng)形成開(kāi)放透明、公平有序的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。企業(yè)應(yīng)持續(xù)更新升級(jí)其產(chǎn)品和相關(guān)技術(shù)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提升用戶(hù)體驗(yàn)，從而走得更好、更遠(yuǎn)。
其次，要順應(yīng)“分眾化”的消費(fèi)趨勢(shì)，用高科技手段精準(zhǔn)區(qū)分消費(fèi)群體。文化消費(fèi)的本質(zhì)是一種個(gè)性化的消費(fèi)，這就要求企業(yè)能夠精準(zhǔn)分析、甄別不同類(lèi)型消費(fèi)者的偏好，有針對(duì)性地為其提供相匹配的文化產(chǎn)品。相關(guān)企業(yè)可以在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化供給，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方式，了解不同消費(fèi)群體的需求，對(duì)市場(chǎng)潛在規(guī)模進(jìn)行預(yù)估。此外，我們還可以利用數(shù)據(jù)分析，把握文化市場(chǎng)的最新動(dòng)向，發(fā)展定制型的高端文化產(chǎn)業(yè)。
最后，要以中國(guó)特色社會(huì)主義文化引領(lǐng)大眾消費(fèi)理念，提升文化產(chǎn)品的審美層次。文化消費(fèi)源于文化生產(chǎn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為大眾提供了豐富的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟(jì)屬性，更有文化屬性，承載著傳播主流文化價(jià)值觀的重任。美、英、日、韓等文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)基本都是依托文化產(chǎn)業(yè)打造國(guó)家文化形象，傳播其價(jià)值理念。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起傳播中華文化的責(zé)任，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于文化產(chǎn)品之中，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的傳遞，這是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的必由之路。
（作者為江蘇省文化藝術(shù)研究院助理研究員）
【注：本文系2017年度國(guó)家社科基金項(xiàng)目“文化資本與消費(fèi)社會(huì)雙重視閾下的當(dāng)代中國(guó)文化消費(fèi)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17CH221）的階段性成果】
【參考文獻(xiàn)】
①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，新華網(wǎng)，2017年10月27日。
②齊勇鋒：《文化消費(fèi)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)》，《前線(xiàn)》，2015年第3期。
③譚荔丹：《“十三五”時(shí)期我國(guó)文化消費(fèi)的發(fā)展特征和對(duì)策建議》，《中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》，2017年第2期。
責(zé)編/陳楠 王妍卓 美編/宋揚(yáng)
