【摘要】作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要手段,合理開發(fā)利用農(nóng)村旅游資源已成為地方政府的工作重點。一方面要深入調(diào)研農(nóng)村旅游資源現(xiàn)狀,對現(xiàn)階段農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題進行剖析;另一方面應(yīng)提高農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟文化效益,凸顯地域旅游特色,采用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村旅游”模式,為農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。
【關(guān)鍵詞】農(nóng)村旅游 鄉(xiāng)村振興 農(nóng)村經(jīng)濟 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 【中圖分類號】F124 【文獻標識碼】A
農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)起源追溯到20世紀80年代,伴隨著國家旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,截至2018年1月,我國農(nóng)村旅游景點已達一萬三千多個,占據(jù)全國旅游景點一半以上。因此,借助農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟不僅具備一定的可行性,同時也具備較高的可操作性。農(nóng)村旅游富民計劃為鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興提供新的發(fā)展思路,城市經(jīng)濟文化不斷輸入農(nóng)村保證了富民興村的可持續(xù)性。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展屬于系統(tǒng)性過程,需要足夠的時間和資金支持,在“摸著石頭過河”的同時切忌操之過急,進而影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)生態(tài)發(fā)展特性。
現(xiàn)階段農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題
農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興不能夠“無縫對接”。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興息息相關(guān),兩者的有機結(jié)合是實現(xiàn)共同富裕的內(nèi)在要求。旅游帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的概念提出的時間很短,一些地方政府與農(nóng)村居民對新概念及其作用理解存在偏差,過于強調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)短期效益,盲目開發(fā)農(nóng)村旅游資源,影響旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展;推廣、經(jīng)營模式落后,新穎宣傳技巧缺失,忽視網(wǎng)絡(luò)平臺推廣效果,旅游附屬產(chǎn)品無法走出農(nóng)村,旅游紀念品缺乏技術(shù)含量,不具備地域特色,單一且簡陋。另外,一些農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式以城市旅游為模板,旅游景點丟失“鄉(xiāng)味”,無法吸引城市游客。農(nóng)村居民旅游觀念缺失,地域特色推廣、營銷不到位,缺乏長期旅游規(guī)劃,旅游附屬產(chǎn)業(yè)難以開展,影響鄉(xiāng)村振興進程,無法取得預(yù)期效果。
農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)不能夠“因地制宜”。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)開展以鄉(xiāng)村文化、田野地貌、體驗農(nóng)家生活為切入點,注重休閑放松、體驗大自然,引導游客感悟農(nóng)村旅游獨特魅力,享受不一樣的生活。農(nóng)村地區(qū)旅游資源是多元化的,各有所長。然而,一些地方政府忽視地域特色,盲目開發(fā)農(nóng)村旅游資源,投入大量資金設(shè)計商業(yè)化、城市化景點,過于追求旅游景觀“完美化”,導致農(nóng)村特色缺失,旅游景觀大同小異,游客失去興趣。政府部門借助旅游產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村應(yīng)著眼于民俗文化,立足于當?shù)氐乩憝h(huán)境和其它產(chǎn)業(yè),以地域特色為主,發(fā)掘農(nóng)村旅游真實、原生特性,保留原汁原味鄉(xiāng)村特點。因地制宜發(fā)展農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)不但可以降低政府資金投入成本,而且會保存農(nóng)村淳樸文化,提高旅游經(jīng)濟效益,延伸旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
政府部門與農(nóng)村居民通力合作,大力發(fā)展農(nóng)村旅游附屬產(chǎn)業(yè),凸顯地域特色
農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的重要支柱,需要多方協(xié)作。因此,在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建過程中政府部門應(yīng)發(fā)揮引導作用,農(nóng)村居民配合政策方針落實,形成“由上到下”再“由下到上”的復合生態(tài)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。地區(qū)旅游局依據(jù)當?shù)芈糜钨Y源制訂合理開發(fā)方案,村委會傳達資源開發(fā)方針,并監(jiān)督居民落實到位,農(nóng)村居民積極參與地區(qū)旅游發(fā)展。另外,政府宣傳部門、城建部門、運輸部門各司其職,形成集開發(fā)、推廣、維護于一體的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系,推動農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化振興進程。
大力發(fā)展農(nóng)村旅游附屬產(chǎn)業(yè),形成復合生態(tài)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。僅僅依靠旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟效益無法實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興,借助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展附屬產(chǎn)業(yè)是農(nóng)村致富的重要途徑。農(nóng)業(yè)作為農(nóng)村經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè),要發(fā)揮其多元化特性,形成農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)復合產(chǎn)業(yè),提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟效益,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源多元化利用。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)復合產(chǎn)業(yè)鏈形成后,可以與其它產(chǎn)業(yè)如運輸業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)有機融合,以第一產(chǎn)業(yè)帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),做好轉(zhuǎn)型工作,從而凸顯地域特色,提高附屬產(chǎn)品效益,振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟。
確保地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,需要凸顯地域特色。鄉(xiāng)村振興應(yīng)發(fā)掘農(nóng)村旅游自身價值,進行合理開發(fā)利用,以內(nèi)生力保證經(jīng)濟發(fā)展可持續(xù)性,僅僅依靠政府“輸血”不可行。多元化開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展經(jīng)濟對于鄉(xiāng)村振興具有重要意義,實際操作是可行的。但是,一些鄉(xiāng)村旅游項目內(nèi)容單一,旅游衍生品簡陋、不具備地區(qū)特色,在開發(fā)過程中忽視自然環(huán)境保護等問題確實存在。鄉(xiāng)村旅游如果不能凸顯地域特色,走可持續(xù)發(fā)展道路,就難以實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興,難以產(chǎn)生內(nèi)生力帶動經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展?;诖朔N情況,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立在“因地制宜”的基礎(chǔ)上,結(jié)合地區(qū)實際情況,發(fā)掘農(nóng)耕文化、休閑娛樂服務(wù)、田園生活等旅游潛力,拉動旅游內(nèi)需,提高地區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)造能力,建立環(huán)保、生態(tài)化產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村旅游景點可以以鄉(xiāng)村旅游示范性村莊為模板,汲取先進管理經(jīng)驗和服務(wù)理念,以點帶面,形成農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
構(gòu)建農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)化推廣平臺,培養(yǎng)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)專業(yè)人才
“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是推動中國經(jīng)濟發(fā)展的新力量,農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)借鑒先進模式,構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村旅游”服務(wù)推廣平臺。政府部門需要和農(nóng)村居民通力合作,通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備“下鄉(xiāng)”,幫助居民掌握先進管理、推廣手段,使農(nóng)村旅游資源面向大眾,提高農(nóng)村旅游品牌知名度,做出地區(qū)特色。推進鄉(xiāng)村旅游、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟應(yīng)從三方面著手準備:第一,明確村莊責任。通過調(diào)研分析特定地區(qū)的旅游資源和地理環(huán)境,明確地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展切入點,設(shè)定農(nóng)村居民、村莊在農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的角色,分層次、多步驟制定具體任務(wù),根據(jù)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化實時調(diào)整,確保村莊緊跟旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。第二,引進先進管理經(jīng)驗,推廣農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)“引進來,走出去”。要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣地區(qū)旅游資源,引進資金和技術(shù)支持,促進社會資源向農(nóng)村傾斜,推廣農(nóng)村旅游文化、紀念產(chǎn)品進入城市,縮小收入差距,實現(xiàn)農(nóng)村資源與城市資源平等對接,以內(nèi)生力促使農(nóng)村經(jīng)濟振興道路步入正軌。第三,構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)體系進行平臺營銷。在線預(yù)訂不僅可以推廣地區(qū)旅游產(chǎn)品品牌,也免除繁瑣旅游服務(wù)程序,縮短旅游預(yù)訂時間。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取線上線下結(jié)合營銷模式,拓寬旅游產(chǎn)品銷售渠道,多渠道推廣地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè),加深農(nóng)村與城市交流,促進農(nóng)村振興。
要大力培養(yǎng)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)專業(yè)人才。創(chuàng)新型人才作為社會就業(yè)市場剛需,可以為農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支持,提高農(nóng)村居民創(chuàng)新理念和服務(wù)意識,解決農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)化進程因人才匱乏導致無法形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈問題。地方政府部門要定期對農(nóng)村居民、農(nóng)村旅游部門干部和服務(wù)人員進行技術(shù)培訓,開拓眼界,學習先進旅游產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗,創(chuàng)新、合理化開發(fā)地區(qū)旅游資源,拓寬旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù),更新、補充農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容,滿足不同階層游客實際旅游需求,擴大旅游受眾覆蓋面。
發(fā)展農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)對于鄉(xiāng)村振興發(fā)展具有非常重要的意義,合理開發(fā)利用農(nóng)村旅游資源是目前政府幫助農(nóng)村致富的重要手段。因此,我們應(yīng)立足于農(nóng)村旅游開發(fā)實際情況,采用多元化方案開發(fā)利用旅游資源,提高農(nóng)村經(jīng)濟效益,優(yōu)化農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,另外,還應(yīng)考慮農(nóng)村旅游資源開發(fā)過程中的環(huán)境污染問題以及運用互聯(lián)網(wǎng)推廣農(nóng)村旅游資源,形成集開發(fā)、推廣、保護為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。
(作者分別為武漢大學政治與公共管理學院博士研究生;江西財經(jīng)大學副教授)
【參考文獻】
①王慧元、孫英杰:《基于生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展視角下對創(chuàng)新農(nóng)村旅游經(jīng)濟機制研究》,《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》,2014年第7期。
責編/姜成 美編/于珊