真善美是優(yōu)秀文藝創(chuàng)作的價值標桿，如果失去真，善與美也就成為虛偽。虛假數(shù)據(jù)信號給不良文藝作品開綠燈，作品就失去公允的評判標準，劣幣驅逐良幣的困境就會出現(xiàn)，進而造成文化創(chuàng)造與傳播的紊亂
按照國家的“十三五”規(guī)劃，到2020年文化及相關產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟占比超過5%的國家支柱產(chǎn)業(yè)，這個發(fā)展任務，既體現(xiàn)中國經(jīng)濟轉型發(fā)展要求，也呼應市場經(jīng)濟條件下人民日益高漲的精神文化需求。從國家戰(zhàn)略層面來看，中國文化及相關產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，特別需要數(shù)字技術與創(chuàng)意設計的“雙輪創(chuàng)新”驅動。
不過，在某些文化行業(yè)發(fā)展實踐中，一種另類“數(shù)字創(chuàng)意”已然成了“關鍵性”驅動力，但顯然這股力量不但不是正能量，恰恰是阻滯發(fā)展的負能量，若長此以往，必將淤積成為我國文化健康發(fā)展的病灶毒瘤。
從已經(jīng)被揭露的案例來看，在出版發(fā)行、電影電視、網(wǎng)絡視頻等典型的文化領域均出現(xiàn)不同程度數(shù)據(jù)造假問題，而且花樣翻新。較為傳統(tǒng)的出版發(fā)行或電影電視領域的數(shù)字造假方式總體上也比較“傳統(tǒng)”，無非是“軟”創(chuàng)意和“硬”創(chuàng)意兩種手法。所謂“軟”創(chuàng)意，就是沒有成本地夸夸其談，有些或許有一定依據(jù)，比如歷史最高發(fā)行量、讀者或觀眾覆蓋量等等，有些則完全胡編生造。所謂“硬”創(chuàng)意，就需要付出真金白銀去創(chuàng)造鐵證如山的虛假數(shù)字，比如自買自賣刊物或電影票，或花大價錢請專業(yè)數(shù)據(jù)公司通過針對性干預得到高收視率等。隨著新興互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡文學等得以蓬勃發(fā)展，這些具備數(shù)字化基因的領域，其數(shù)字造假水平也比傳統(tǒng)文化行業(yè)更“高明”，成本更低：不僅可以花小錢刷出大數(shù)據(jù)，也可以借用大數(shù)據(jù)概念來“創(chuàng)意”所需要的數(shù)據(jù)。比如，2016年某劇首播后，隨即號稱點擊量突破7億，面對質疑，其回應是質疑者缺乏“看懂數(shù)據(jù)描述”專業(yè)能力。
如此費盡心機的數(shù)字注水，其存在根由是什么呢？其實，上述幾個領域數(shù)據(jù)虛假問題由來已久，甚至可以說是業(yè)內公開秘密，相關從業(yè)者已經(jīng)形成所有人都如此所以我也如此的職業(yè)麻木與自我放縱。虛構夸大數(shù)據(jù)的直接動因無疑是商業(yè)利益，無論電視收視率還是視頻點擊量都直接和廣告投放與效益考核密切相關，對于資本運營影響也很大，這就是為什么會出現(xiàn)投資方花錢買電影票房的原因，令人矚目的票房數(shù)據(jù)可以帶動相關投資公司股價上漲。還有一種類似囚徒困境的社會文化心態(tài)作祟，即大家都在浮夸造假，如果我不這樣就會吃虧。當然這也和這些行業(yè)相關法規(guī)制度供給不足有關，對于數(shù)據(jù)造假具體規(guī)約機制不明確，造假機會收益可觀而機會成本很小。
數(shù)字不僅是嚴謹科學對象和利益攸關的商業(yè)指標，也是誠信良知的倫理試金石。數(shù)據(jù)造假，弊在當下，禍遺千秋。這類現(xiàn)象一旦泛濫，不僅會傷害整個社會的科學精神，也會導致人類基本倫理的腐蝕。比起經(jīng)濟領域的類似問題，文化領域這種數(shù)字造假而糊弄的虛假繁榮，甚至會動搖核心價值觀這樣的國本?！墩撜Z·顏淵》中孔子認為政治根基在于“足食，足兵，民信之矣”，必不得已，可去兵去食，但無信不立。在我國，無論傳統(tǒng)的出版發(fā)行、電影電視，還是新興網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，社會效益優(yōu)先兼顧經(jīng)濟效益原則是基本國策，而誠信是這個基本原則的價值基礎。
文化行業(yè)數(shù)字虛假，直接惡果是會形成對社會資源乃至國家公共資源的誤導。以電視劇收視率造假為例，其目的主要是為滿足廣告主并進而吸引更多的廣告投放資源；而有的則是夸大社會影響，作為獲得政策扶持乃至財政資源的籌碼。由此來看，這種行為不僅從市場意義上會紊亂資源配置機制，而且在很大程度上可能對政府決策產(chǎn)生誤導。如果虛假數(shù)據(jù)遮蔽了出版發(fā)行、影視傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體等的實際生存發(fā)展狀況，不利于國家對于文化傳媒發(fā)展做出更合理制度安排，影響到文化體制改革切實有效實施。
從文化建設戰(zhàn)略高度來看，真善美是優(yōu)秀文藝創(chuàng)作的價值標桿，如果失去真，善與美也就成為虛偽。虛假的數(shù)據(jù)信號就是在給不良文藝作品開綠燈，作品優(yōu)劣失去公允的標準與評判，劣幣驅逐良幣的困境就會出現(xiàn)，進而造成文化創(chuàng)造與傳播的體系性錯亂。用網(wǎng)友的話說，細思恐極。數(shù)字虛假這樣的“蟻穴”，極有可能內生地危及文化自信與文化創(chuàng)造的“千里之堤”。
文化數(shù)字“假”繁榮不僅是短痛更是長害，應對這樣的問題，既需要集中整治，更要長效根治。不斷深化文化體制改革，改進文化事業(yè)部門評價激勵機制，讓社會效益真正成為首位；優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，切實推進從注重“漂亮數(shù)字”的注意力經(jīng)濟模式向深挖“優(yōu)質內容”的創(chuàng)造力經(jīng)濟模式升級。加強文化相關領域法規(guī)制度供給，建立文化領域征信體系，積極推動文化企業(yè)現(xiàn)代治理。目前來看，由于有嚴格制度約束和較大懲戒壓力，上市文化公司數(shù)據(jù)造假問題就相對較少。當然，最為根本的是要有效實施誠信文化建設，誠信不是軟要求，而是硬規(guī)矩。文化行業(yè)，不僅要嚴守誠信底線，實現(xiàn)文化真繁榮，而且要更自覺創(chuàng)造傳播誠信文化，讓文化及相關產(chǎn)業(yè)成為中國市場經(jīng)濟發(fā)展的真良心和真支柱。
《 人民日報 》（ 2018年01月26日 24 版）
