央廣網(wǎng)北京8月2日消息（記者劉楠）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來讓熱詞的更新頻率加快，比如“新中產(chǎn)”這個(gè)詞最近就很火。很有意思，如果在百度搜索輸入“新中產(chǎn)”這個(gè)詞，你會發(fā)現(xiàn)，大部分的標(biāo)題都是這樣的：“據(jù)說，新中產(chǎn)都在用這三種東西”、“新中產(chǎn)偏愛哪種產(chǎn)品？”等，似乎商家看中的多是“新中產(chǎn)”的消費(fèi)能力。
這兩天，一份《2017新中產(chǎn)報(bào)告》引發(fā)關(guān)注。報(bào)告提出幾個(gè)問題：到底什么是新中產(chǎn)？新中產(chǎn)正在如何生活？態(tài)度正在發(fā)生哪些變化？未來的生活還會有哪些改變？經(jīng)濟(jì)之聲記者對報(bào)告的發(fā)布者——財(cái)經(jīng)作家吳曉波進(jìn)行了專訪。
誰是新中產(chǎn)？不只是錢說了算
什么是“新中產(chǎn)”階層？吳曉波表示，過去界定中產(chǎn)階層最重要的標(biāo)準(zhǔn)往往是財(cái)務(wù)性概念，但是，“新中產(chǎn)”更大程度上是價(jià)值觀和生活方式的認(rèn)同。“我覺得這是一群生活在一二線城市的80后90后為主的消費(fèi)人群，他們在滿足了物質(zhì)文化物質(zhì)消費(fèi)的前提下，對自我成長有更大的渴望。”吳曉波說。
新中產(chǎn)怎么消費(fèi)？更理性、重體驗(yàn)
吳曉波認(rèn)為，新中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀有一個(gè)最大的特征就是理性化傾向明顯。
在消費(fèi)時(shí)考慮的因素里，排在前五位的分別是：“產(chǎn)品質(zhì)量”、“耗費(fèi)的時(shí)間”、“性價(jià)比”、“個(gè)性化”，以及“品牌知名度”。所以對于高質(zhì)量的商品和服務(wù)，他們愿意付出更高的代價(jià)。吳曉波將這種消費(fèi)觀概括為新審美、新消費(fèi)和新連接。據(jù)他介紹，“新消費(fèi)有兩個(gè)特點(diǎn)，第一是不再注重價(jià)格優(yōu)勢，他們對商品的品質(zhì)、服務(wù)更高的要求，同時(shí)他們愿意為品質(zhì)和服務(wù)買單。第二是他們在精神層面的消費(fèi)支出越來越大，比如在旅游、學(xué)習(xí)、社交上，甚至在寵物領(lǐng)養(yǎng)方面的支出越來越大。”
新中產(chǎn)的消費(fèi)帶有明顯的體驗(yàn)性色彩。吳曉波的這份報(bào)告調(diào)查了6萬多人，回收了兩萬多份有效問卷，得出的結(jié)論是：過去的一年中，在新中產(chǎn)消費(fèi)顯著增加的前十個(gè)選項(xiàng)里，僅有服飾一項(xiàng)是實(shí)物類商品，其余9項(xiàng)都是體驗(yàn)類服務(wù)。排在第一位的是學(xué)習(xí)消費(fèi)。在吳曉波看來，伴隨著“新中產(chǎn)”階層成長的是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。
“隨著文化消費(fèi)的興起，知識付費(fèi)這幾年到了一個(gè)風(fēng)口期。電影行業(yè)、話劇行業(yè)、大型的主題的旅游行業(yè)、出境游行業(yè)也發(fā)生了大規(guī)模的變化，所以我認(rèn)為幾乎每一個(gè)行業(yè)都要面臨一次新的顛覆。”吳曉波說，“這次的新中產(chǎn)的崛起是在供給側(cè)改革的大背景下在需求端發(fā)出了非常熱烈的呼喚，然后重要推動了供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。”
調(diào)查報(bào)告顯示，新中產(chǎn)群體超過一半就職于互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)和制造業(yè)四類行業(yè)，其中互聯(lián)網(wǎng)排行第一。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，新中產(chǎn)階層也會越來越大。
“新中產(chǎn)”的未來：焦慮難免 奮斗都在
但是，新中產(chǎn)并不是無憂無慮的一個(gè)群體。過去兩年房價(jià)大漲，對于80、90后為主的新中產(chǎn)而言，買房的壓力始終都在。對于這種不可避免的焦慮，吳曉波認(rèn)為，焦慮難免，但是奮斗始終都會在：“房價(jià)的上漲、創(chuàng)業(yè)機(jī)會的稀缺等。這些焦慮可能像影子一樣伴隨著他們相當(dāng)長的一段時(shí)間。但是面對焦慮，每個(gè)人都會有自己的選擇。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出來，所有的人都在努力的想要改變自己的命運(yùn)。一群理性的、對自己的生活有信心的，同時(shí)有強(qiáng)大焦慮感的這一代中產(chǎn)階層慢慢的成為了中國社會的一個(gè)主力消費(fèi)人群和創(chuàng)業(yè)人群。”
