大數(shù)據(jù)怎么賺錢
經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王軼辰
6月初，菜鳥與順豐互相指責(zé)對方關(guān)閉數(shù)據(jù)接口，這場關(guān)于數(shù)據(jù)的大戰(zhàn)引發(fā)了各界關(guān)注。快遞行業(yè)的巨頭為何如此重視對數(shù)據(jù)的爭奪？大數(shù)據(jù)市場有多大？大數(shù)據(jù)怎么賺錢？針對這些問題，經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了業(yè)內(nèi)專家和企業(yè)。
大數(shù)據(jù)市場有多大
“大數(shù)據(jù)的市場規(guī)模沒有天花板。”國務(wù)院發(fā)展研究中心信息中心研究處處長李廣乾認(rèn)為。不過細(xì)想，這正是目前各大企業(yè)和資本瘋狂追逐大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的重要原因。
“單獨(dú)討論大數(shù)據(jù)意義不大，它是依附于具體業(yè)務(wù)，和各個行業(yè)密切相關(guān)的。”李廣乾認(rèn)為，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和兩大因素相關(guān)：一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，需要大數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)越多，市場體量就越大；二是信息化發(fā)展水平，能夠產(chǎn)生數(shù)據(jù)的終端越多，數(shù)據(jù)就會越聚越多，而數(shù)據(jù)的生產(chǎn)是沒有上限的。
目前，大數(shù)據(jù)的金礦還僅是開挖了“冰山一角”。全球來看，Gartner2016年最新的技術(shù)成熟度曲線顯示，大數(shù)據(jù)作為新興領(lǐng)域，已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用發(fā)展階段，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來的規(guī)模性高速增長出現(xiàn)逐步放緩的趨勢，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新推動各行業(yè)應(yīng)用逐步成熟，應(yīng)用創(chuàng)造的價值在市場規(guī)模中的比重日益增大，并成為新的增長動力。
從總體規(guī)模看，2016年，全球大數(shù)據(jù)市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)16.5%的增長，預(yù)計將連續(xù)3年保持增速在15%左右。同時，大數(shù)據(jù)成為全球IT支出新的增長點(diǎn)，2016年，有近40%的企業(yè)正在實(shí)施和擴(kuò)大大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，另有30%計劃在未來12個月內(nèi)應(yīng)用大數(shù)據(jù)。
“說大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)是一張畫得很大的餅顯然是片面的。”工信部賽迪研究院軟件所所長潘文預(yù)測，包括大數(shù)據(jù)硬件、大數(shù)據(jù)軟件、大數(shù)據(jù)服務(wù)等在內(nèi)的大數(shù)據(jù)核心產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，2016年達(dá)到3100億元，將在2020年超過1萬億元；大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模2016年超過5萬億元，將在2020年超過10萬億元；大數(shù)據(jù)融合產(chǎn)業(yè)規(guī)模2016年達(dá)到3.5萬億元，將在2020年超過20萬億元。
“從大數(shù)據(jù)核心產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，基于大數(shù)據(jù)的服務(wù)是大數(shù)據(jù)核心產(chǎn)業(yè)的主體，其規(guī)模約占大數(shù)據(jù)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模的90%，未來，服務(wù)也將是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的最核心部分。”潘文說。
做數(shù)據(jù)“搬運(yùn)工”
目前國內(nèi)大數(shù)據(jù)公司分為兩類：一類是已有獲取大數(shù)據(jù)能力的公司，如百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭及華為、浪潮、中興等企業(yè)，涵蓋了數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化及數(shù)據(jù)安全等領(lǐng)域；另一類則是初創(chuàng)大數(shù)據(jù)公司，依靠大數(shù)據(jù)工具，針對市場需求，為市場帶來創(chuàng)新方案并推動技術(shù)發(fā)展。
不同的大數(shù)據(jù)公司，盈利模式也不相同。如果把大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)比作房地產(chǎn)開發(fā)，那么海量數(shù)據(jù)就是地產(chǎn)開發(fā)時的土地資源，數(shù)據(jù)挖掘開發(fā)就是地產(chǎn)搭建蓋樓。大數(shù)據(jù)主要的盈利模式也是圍繞這兩方面展開，一是通過直接“搬運(yùn)”數(shù)據(jù)賺錢，二是通過數(shù)據(jù)加工分析盈利。
“我們就像一個自來水廠一樣，用戶要你提供干凈的自來水，對方可能是酒廠、飯店、飲料廠，他把你的水做成飲料或酒。”聚合數(shù)據(jù)就是一家主要依靠為客戶提供數(shù)據(jù)盈利的公司，公司創(chuàng)始人左磊對其商業(yè)模式作了一個形象的比喻。
在開發(fā)APP應(yīng)用過程中，左磊發(fā)現(xiàn)客戶對于數(shù)據(jù)的需求非常大，但他們本身卻沒有能力去做這些事情。聚合數(shù)據(jù)的主營業(yè)務(wù)，就是整合市面上有價值的數(shù)據(jù)源，從車輛違章信息、航班火車查詢、全國加油站實(shí)時油價，到在線試題、電影、股票，做成標(biāo)準(zhǔn)化的API（應(yīng)用程序編程接口），開放給開發(fā)者、企業(yè)及微信公眾號用戶等使用，為他們免除數(shù)據(jù)收集、維護(hù)等環(huán)節(jié)。簡言之，聚合數(shù)據(jù)是一家數(shù)據(jù)源公司，充當(dāng)?shù)氖菙?shù)據(jù)“搬運(yùn)工”的角色。
在變現(xiàn)模式上，針對一些本身成本不高的服務(wù)，聚合數(shù)據(jù)會對用戶實(shí)行免費(fèi)，而對一些成本相對高的服務(wù)，會按照每個接口或服務(wù)的成本收取不同的費(fèi)用。2016年，聚合數(shù)據(jù)光API接口一項(xiàng)營收就超過1000萬元。
聚合數(shù)據(jù)的盈利模式是數(shù)據(jù)買賣市場一個有代表性的類型。另一個代表性類型是，國內(nèi)乃至全球第一家大數(shù)據(jù)交易所——貴陽大數(shù)據(jù)交易所，自2015年4月正式掛牌運(yùn)營以來，僅用兩年多時間，就實(shí)現(xiàn)了可交易數(shù)據(jù)總量超過150PB，內(nèi)容涵蓋政府、金融、交通等30大類領(lǐng)域，并于今年上半年實(shí)現(xiàn)正現(xiàn)金流，預(yù)計今年底累計交易流水將突破2億元人民幣。
數(shù)據(jù)的“消化”和“利用”
如果說搬運(yùn)數(shù)據(jù)是秀肌肉的“體力活”，那么分析數(shù)據(jù)并提供解決方案就是拼智商的“腦力活”，相當(dāng)于把收集來的數(shù)據(jù)“消化”“利用”好。直接售賣數(shù)據(jù)是比較底層的盈利方式，而對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理加工則在商業(yè)模式上具備更多的想象空間。
數(shù)據(jù)分析可大致分為直接提供數(shù)據(jù)分析工具和輸出解決方案兩種模式。潘文說，數(shù)據(jù)分析工具通?？梢詫?shí)現(xiàn)情報挖掘、輿情分析、銷售追蹤、精準(zhǔn)營銷、個性化推薦、網(wǎng)站/APP分析等功能，收費(fèi)方式采取按需購買，部分功能服務(wù)免費(fèi)，部分功能服務(wù)收費(fèi)。
阿里云的“數(shù)加”平臺就是典型的數(shù)據(jù)工具盈利模式。阿里云大數(shù)據(jù)事業(yè)部總監(jiān)徐常亮表示，阿里云“數(shù)加”平臺，承載著阿里巴巴集團(tuán)、螞蟻金服的數(shù)據(jù)，可提供一站式的數(shù)據(jù)計算、加工、處理等服務(wù)，用戶不用自建計算平臺。此外，基于“數(shù)加”平臺，阿里云還提供數(shù)十款應(yīng)用工具，覆蓋數(shù)據(jù)采集、計算引擎、數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)應(yīng)用等數(shù)據(jù)生產(chǎn)全鏈條。
計算引擎之上，“數(shù)加”平臺提供了最豐富的云端數(shù)據(jù)開發(fā)套件，包括數(shù)據(jù)集成、數(shù)據(jù)開發(fā)、調(diào)度系統(tǒng)、數(shù)據(jù)管理、運(yùn)維視屏、數(shù)據(jù)質(zhì)量、任務(wù)監(jiān)控。在數(shù)據(jù)分析方面，通過移動數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，開發(fā)者可快速搭建日志采集、分析系統(tǒng)；通過“數(shù)加”平臺BI報表產(chǎn)品，3分鐘即可完成海量數(shù)據(jù)的分析報告。在機(jī)器學(xué)習(xí)方面，“數(shù)加”平臺發(fā)布的機(jī)器學(xué)習(xí)工具，可基于海量數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對用戶行為、行業(yè)走勢、天氣、交通等的預(yù)測。
大數(shù)據(jù)公司百分點(diǎn)的展廳內(nèi)有一面弧形墻，可以24小時實(shí)時更新數(shù)據(jù)資料和圖譜。這面墻上有全網(wǎng)當(dāng)日產(chǎn)品銷售統(tǒng)計和熱銷產(chǎn)品榜單，每一個產(chǎn)品都有詳情介紹。百分點(diǎn)研發(fā)總監(jiān)蘇海波介紹，5.5億用戶的“畫像”匯總于此，包括購物偏好、網(wǎng)購金額變化趨勢、閱讀興趣等。用戶的任何網(wǎng)上行為都會成為大數(shù)據(jù)的一部分，經(jīng)過篩選加入到用戶的數(shù)據(jù)中。通過與百分點(diǎn)合作，商戶可以根據(jù)用戶消費(fèi)偏好，定向推送商品；旅行社可以定向推送旅游行程信息和報價；新聞資訊APP則可以推送用戶感興趣的信息。
在輸出解決方案上，大數(shù)據(jù)還可以應(yīng)用到醫(yī)療、教育、零售、通信等傳統(tǒng)行業(yè)。通過大數(shù)據(jù)產(chǎn)生更多收益，節(jié)約成本，優(yōu)化原有行業(yè)，衍生出新的商業(yè)模式。
