我國的鄉(xiāng)村旅游起源于上世紀(jì)80年代。截至目前，在我國已經(jīng)建成的兩萬多個旅游景區(qū)（點），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的興起與發(fā)展，對拓寬我國旅游資源的內(nèi)涵和外延、豐富我國的旅游產(chǎn)品、擴大我國旅游市場、滿足城鄉(xiāng)居民的需求發(fā)揮了極大的作用。
一個國家的鄉(xiāng)村發(fā)展程度，是與一個國家的發(fā)展程度緊密聯(lián)系的。鄉(xiāng)村的發(fā)展反映了中國的發(fā)展變遷，見證中國由貧窮、落后到富足、文明。從一定意義上來說，中國鄉(xiāng)村的變遷正是中華民族偉大復(fù)興的追夢、尋夢、圓夢的歷程見證，是傳承民族精神，凝聚民族力量，增強民族信心，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的有效途徑與載體。
2016年12月，國務(wù)院發(fā)布了“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。這是第一次以國務(wù)院的名義發(fā)布的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。由此可見，國家對發(fā)展旅游業(yè)的重視與支持。規(guī)劃指出，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，必須堅持個性化、特色化、市場化發(fā)展方向，加大鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃指導(dǎo)、市場推廣和人才培訓(xùn)力度，促進鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。實施鄉(xiāng)村旅游后備箱行動，推動農(nóng)副土特產(chǎn)品通過旅游渠道銷售，增加農(nóng)民收入。實施鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動計劃，支持旅游志愿者、藝術(shù)和科技工作者駐村幫扶、創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推出一批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地和以鄉(xiāng)情教育為特色的研學(xué)旅行示范基地等等。
大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅在“十三五”規(guī)劃中明確列為重點工程，而且還具體規(guī)劃了發(fā)展路徑。這也可以從一個方面說明了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的一個不可或缺的重要組成部分。
我在國家旅游局政策法規(guī)司工作期間，參與并組織了“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”和“國家特色景觀旅游小城鎮(zhèn)”的標(biāo)準(zhǔn)起草、創(chuàng)建和驗收工作。這段工作經(jīng)歷使得我體會到，開啟鄉(xiāng)村旅游的新時代，很有必要采取以下的政策導(dǎo)向和策略措施。
切實加大對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策扶持力度。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要得到黨委、政府的政策扶持。要積極利用規(guī)劃、扶貧、環(huán)保、培訓(xùn)、基建等專項支持政策，加大對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資金投入。在政策導(dǎo)向上，要積極吸引社會資金和民間資本，引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與開發(fā)和經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游。在政策層面上，推動鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目與各種支農(nóng)資金掛鉤，爭取把支持農(nóng)村發(fā)展的小額貸款用于農(nóng)村旅游戶，多渠道、多方式籌集資金用于農(nóng)村旅游。
大力促進鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系建設(shè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一項系統(tǒng)工程，需要各個方面的支持與配合。各級政府主動協(xié)調(diào)各相關(guān)部門，促成政府有關(guān)公共職能向鄉(xiāng)村旅游延伸。鄉(xiāng)村旅游資源富集的區(qū)縣，要把工作的重心放到鄉(xiāng)村旅游上。幫助農(nóng)民利用和保護好旅游資源，克服開發(fā)雷同化。同時，制訂標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，合理引導(dǎo)、幫助農(nóng)民提高經(jīng)營管理水平。
著力做好鄉(xiāng)村旅游的市場宣傳開拓工作。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場營銷形象，推動分散的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品走向市場，開發(fā)一批完善成熟、文明健康的農(nóng)村旅游新產(chǎn)品，逐步培育鄉(xiāng)村旅游精品，滿足國內(nèi)外不同層次的休閑度假需求，還應(yīng)該協(xié)調(diào)新聞媒體加大對鄉(xiāng)村旅游的公益宣傳，在各類主流媒體開辟鄉(xiāng)村旅游宣傳專欄，建立包括鄉(xiāng)村家庭旅館在內(nèi)的網(wǎng)上預(yù)訂系統(tǒng)，提升鄉(xiāng)村旅游整體的市場化程度。
積極促進各方加強對鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)。旅游大發(fā)展，人才是關(guān)鍵。要配合項目開發(fā)幫助制定出具體的人才培訓(xùn)規(guī)劃，并爭取與教育、農(nóng)業(yè)、勞動、民政等部門的人才培養(yǎng)規(guī)劃對口合作，共同推進和實施。
有效加強對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的分類指導(dǎo)。有旅游開發(fā)價值的村鎮(zhèn)多數(shù)具有突出的地方特色和悠久的歷史文化，一般易于集散、體量適中，是鄉(xiāng)村旅游中有很大發(fā)展?jié)摿Φ念愋?。國家旅游局和建設(shè)部已經(jīng)共同制訂了旅游小城鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)。因此，發(fā)展旅游型小城鎮(zhèn)，要按照城鄉(xiāng)規(guī)劃和旅游發(fā)展的要求，結(jié)合城鎮(zhèn)改造做出特色；要加強多部門之間的合作與協(xié)調(diào)，著力完善旅游配套和功能建設(shè)，提升旅游型小城鎮(zhèn)價值；有條件的地區(qū)，要以旅游型小城鎮(zhèn)的建設(shè)來促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、文化和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，加快城鎮(zhèn)化進程，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展；注意將小城鎮(zhèn)發(fā)展和延續(xù)歷史傳統(tǒng)、改善生態(tài)環(huán)境結(jié)合起來，做到文化型開發(fā)，永續(xù)利用。
要從政策導(dǎo)向上切實保障農(nóng)民的利益。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的根基在農(nóng)村，主體是農(nóng)民。只有體現(xiàn)以農(nóng)為本才能保證鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。這是最基本、最重要的原則。一要堅持尊重農(nóng)民自愿發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的原則；二要確保鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)民的主體地位；三要確保農(nóng)民得到實實在在的利益；四要提升農(nóng)民的發(fā)展能力。
全面建成小康社會，實現(xiàn)中國夢，重點是“三農(nóng)”，關(guān)鍵在“三農(nóng)”，成效看“三農(nóng)”。中國革命取得勝利在于廣大的農(nóng)村，中國改革開放也起源于農(nóng)村，因此，中國夢的最終實現(xiàn)也應(yīng)該在中國的農(nóng)村，大力推進鄉(xiāng)村旅游是從農(nóng)業(yè)大國到農(nóng)業(yè)強國的應(yīng)有之義。
責(zé)編／趙昭 美編/楊玲玲
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