近兩年，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”已經(jīng)成為了中國電影的新玩法，金融資本以前所未有的速度和強(qiáng)度涌入電影行業(yè)，在給中國電影市場帶來巨大活力和動力的同時，也帶來了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。建立在電影版權(quán)基礎(chǔ)上的金融衍生產(chǎn)品，以及電影金融化、證券化、股權(quán)化等問題應(yīng)運(yùn)而生，使得發(fā)展空間“風(fēng)光無限好”的中國電影市場在很大程度上成為了各路資本追逐的“戰(zhàn)場”，甚至為了逐利不擇手段。例如今年3月，《葉問3》剛上映不久，就被曝出票房造假問題。該片被查實非正常時間虛假排場7600余場、涉及票房3200萬元；同時總票房中含有部分自購票房，發(fā)行方認(rèn)可的金額為5600萬元。隨著《葉問3》票房造假事件持續(xù)發(fā)酵，幕后“金主”快鹿集團(tuán)用“票房換股價”的資本運(yùn)作路徑隨之清晰。而且與過往以影院為單位挪移票房謀利不同，本次《葉問3》資本運(yùn)作路徑顯示其票房造假涉及投資、發(fā)行、放映多方合謀，電影本身已淪為資本游戲的外殼。
資本的本能就是追逐利潤最大化，這種基于本能而缺乏任何倫理規(guī)范和要求的運(yùn)作方式已在當(dāng)下電影業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響，所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)令電影業(yè)內(nèi)人士感到糾結(jié)和憂慮。《葉問3》的票房游戲看似只是資本領(lǐng)域的問題，實質(zhì)上已經(jīng)以各種直接或者間接的方式影響到電影創(chuàng)作和內(nèi)容本身。從類型延續(xù)和藝術(shù)品質(zhì)來看，《葉問3》無疑是合格并且具有很多亮點的功夫片，在人物關(guān)系設(shè)計以及情懷表達(dá)上更加接近、貼近“現(xiàn)代”，甄子丹塑造的“暖男”形象讓很多觀眾特別是女性觀眾怦然心動。但影片整體性的違規(guī)運(yùn)作卻連累到電影已經(jīng)產(chǎn)生的良好口碑以及市場效應(yīng)，導(dǎo)致應(yīng)該有的票房未能有效實現(xiàn)出來，甚至累及《葉問》系列的品牌效應(yīng)和投資方后續(xù)的影片制作。類似的還有《捉妖記》，該片上映前期積累的高口碑和長線效應(yīng)隨著最后階段“幽靈場”的曝光急速跌落，對影片形象造成了強(qiáng)烈的負(fù)面影響，甚或會波及續(xù)集的市場表現(xiàn)。
電影是內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)入電影界的資本不可無限制地任性乃至狂妄，必須學(xué)會尊重電影本身，尊重電影作為一種內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯和要求。唯有如此，資本與電影的有效對接才有可能實現(xiàn)共贏，才能實現(xiàn)1+1大于2。如果對資本及其資本游戲驕縱置之，那么電影業(yè)界辛辛苦苦幾十年建立起的市場規(guī)范、秩序?qū)⒂锌赡茉谝灰怪g被改變乃至顛覆?？梢哉f，資本游戲帶給中國電影市場的沖擊和風(fēng)險是整體性、系統(tǒng)性的。過去電影發(fā)展不曾遇到過的各種新玩法、新情況、新現(xiàn)象在此背景下會風(fēng)起云涌，層出不窮，帶動電影市場繁榮的同時也會引起亂象，無論在實踐層面還是認(rèn)識層面都對我們提出了新的挑戰(zhàn)和考驗。中國電影發(fā)展速度過快可能引發(fā)的各種潛在性風(fēng)險應(yīng)該而且必須引起我們的前瞻性思考和警惕。
當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，跨越式的市場增長與正在完善的市場規(guī)范尚不完全匹配。從這個角度看，當(dāng)前的中國電影市場還需要經(jīng)過很長一段時期的磨合才能逐步走向完善、成熟和細(xì)化。資本亂象雖是產(chǎn)業(yè)初期和市場經(jīng)濟(jì)過程中難以避免的陣痛，但若對問題的嚴(yán)重性估計不足，就有可能傷害中國電影的肌體。對擾亂市場秩序的行為不采取有效措施堅決制止，蓬勃的中國電影產(chǎn)業(yè)就有可能受到干擾，偏離健康、可持續(xù)發(fā)展的軌道，前期所取得的成果也有可能毀于一旦。
中國電影亟需建立完善、細(xì)化、可操作、可監(jiān)控的市場規(guī)范，這是關(guān)乎電影產(chǎn)業(yè)根本的制度性問題。然而，當(dāng)前無論是我們的電影立法，還是相關(guān)的政策機(jī)制，有效防范和應(yīng)對的手段和措施都是有限的、滯后的。就《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》而言，對違規(guī)給電影市場造成的風(fēng)險尚估計不足，處罰力度也偏低，缺乏制衡和懲治違規(guī)資本運(yùn)作的法理機(jī)制。亡羊補(bǔ)牢未為晚矣，為了中國電影整體利益、長遠(yuǎn)利益，我們應(yīng)該有前瞻性的布局和對策。如是，或許可以對某些違規(guī)者及其僥幸心理起到震懾性作用，有效維護(hù)中國電影市場的規(guī)范、透明和有序。
（作者為中國文藝評論家協(xié)會理事，中國電影家協(xié)會秘書長）
責(zé)編/周素麗 美編/于珊
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